تعمیر درب پارکینگ
ارسال پیامک انبوه
طراحی سایت رایگان
تور داخلی ارزان
خرید آهن
Seo Seo .

Seo

نرخ كليك چيست؟

نرخ كليك يا CTR چيست ؟

CTR-Click through Rate : عبارت است از نسبت تعداد افرادي كه در مقابل ميزان نمايش سايت شما در نتايج جست و جو روي آن كليك كرده اند و وارد سايت شما شده اند.

عقايد مختلفي درباره اينكه نرخ كليك يك سايت در گوگل و ساير موتورهاي جستجو بر روي رتبه سايت در آن موتور جستجو، تاثير مي گذارد وجود دارد. در اين مقاله سعي داريم برخي از اين باورها را بررسي و درستي يا نادرستي آنها را مشخص كنيم.

برخي ها معتقدند كه CTR يكي از عوامل رتبه بندي است، برخي بر اين باور پافشاري دارند كه CTR بخشي از پروسه يادگيري ماشين است كه به ربات هاي گوگل كمك مي كند كيفيت صفحات و سايت ها را بررسي كند. گروهي نيز بر اين باور هستند كه نرخ كليك در تمام اين موارد تاثير گذار بوده و مزاياي متعدد ديگري نيز دارد.

 

بررسي كاملي بر روي CTR و اهميت آن در رتبه سايت

نرخ كليك يا CTR چيست؟

CTR يا نرخ كليك مخفف سه‌كلمه‌اي Click Through Rate است در حقيقت به ميزان تعامل و عكس‌العمل مثبتي كه از سوي كاربران دريافت مي‌كنيد گفته مي‌شود؛ به‌عبارت‌ديگر به تعداد كليك‌هاي كه كاربران بر روي تبليغات يا هر چيزي كه مربوط به سايت شما باشد گفته مي‌شود.

تعداد نمايش صفحه شما به كاربران (impression) تقسيم‌بر تعداد كليك آن‌ها بر روي لينك شمارا CTR مي‌گوييم.براي مثال اگر شما ۲۰۰ نمايش داشته باشيد و تنها 10 نفر بر روي سايت شما كليك كنند، نرخ كليك شما تنها 5 درصد است!

محاسبه نرخ كليك

ميزان نرخ كليك يا CTR براي هر كلمه كليدي و هر صفحه متفاوت است. براي مثال امكان دارد نرخ كليك شما براي آموزش سئو 12 درصد باشد ولي براي عبارت آموزش سئو حرفه‌اي 19 درصد باشد و هر دو اين عبارت‌ها به يك صفحه منتهي شوند؛ و نيز يك عدد CTR ميانگين براي هر صفحه از سايت شما برآورد مي‌شود كه ميانگين نرخ كليك تمام عبارتي است با جستجوي آن‌ها صفحه شما در نتايج جستجو نمايش داده مي‌شوند.

Impression چيست؟

Impression به معناي حضور شما در صفحه نتايج جستجو است. هر زمان كه يك كاربر كلماتي را در گوگل جستجو مي‌كند براي تمام موجود در صفحه يك Impression ثبت خواهد شد. ولو اگر شما در باكس‌هاي ويژه مانند نمايش نقشه يا نمايش تصاوير هم حضورداشته باشيد يك Impression نيز براي شما ثبت مي‌شود.
چنانچه شما در انتهاي صفحه دوم نتايج گوگل حضورداشته باشيد ولي كاربر به اين صفحه ملاحظه ننمايد براي شما Impression ثبت خواهد شد ولي اگر كاربر وارد صفحه دوم شود حتي اگر به پايين صفحه مراجعه نكند كه نتيجه شمارا مشاهده كند براي شما Impression ثبت مي‌شود.

تبليغات درون متني/

اگر تمايل داريد براي شركت خود اقدام به طراحي سايت كنيد پيشنهاد مي كنم ابتدا مقالات مربوط به تفاوت طراحي سايت شركتي و طراحي سايت فروشگاهي را مطالعه كنيد. من به شما پيشنهاد مي كنم خدمات طراحي سايت پيام آوا را براي اين كار نگاه كنيد. شركت پيام آوا بهترين و با كيفيت ترين خدمات طراحي سايت را در قالب طراحي سايت ارزان و مقرون به صرفه به شما ارائه مي كند.

تبليغات درون متني

نرخ كليك يا CTR ميانگين بر پايه رتبه‌بندي گوگل

به‌طور ميانگين هر رتبه در نتايج گوگل درصد معيني از كليك كاربران را به خود اختصاص مي‌دهد. بيشترين نرخ كليك معمولاً مربوط به رتبه يك گوگل است كه در حال حاضر در دسكتاپ 34.87 درصد و در موبايل 27.89 درصد است. دقت كنيد كه اين‌يك عدد متوسط جهاني است يعني براي تمام عبارات و سايت‌ها. درنتيجه ممكن است شما رتبه يك گوگل باشيد ولي نرخ كليك شما بيش از ۸۰ درصد و يا حتي كمتر از ۲۰ درصد باشد.

نمودار زير عدد ميانگين نرخ كليك يا CTR براي رتبه‌بندي نتايج گوگل را در جولاي 2018 و در دو نسخه موبايل و دسكتاپ نمايش مي‌دهد. همان‌طور كه در نمودار مشخص است رتبه ۱ گوگل درمجموع به‌اندازه رتبه‌هاي ۲، ۳، ۴ و ۵ بازديدكننده جذب مي‌كند و همين امر اهميت كسب رتبه يك گوگل را نمايش مي‌دهد.

نقش CTR در الگوريتم هاي موتورهاي جستجو

1-   بهينه سازي سايت براي موتورهاي جستجو با كمك نرخ كليك CTR

براي اينكه درك درستي از نحوه و ميزان تاثير نرخ كليك بر روي موتورهاي جستجو داشته باشيد بهتر است كه نحوه عملكرد نرخ كليك را كمي بيشتر بررسي كنيم:

در تحقيقاتي كه در اين زمينه انجام شده است، مشخص شد كه الگوريتم هاي گوگل براي تعيين رتبه سايت هايي كه در صفحه اول قرار داده مي شود به ميزان نرخ كليك وابسته هستند. ولي شواهد به دست آمده حاكي است كه سيستم يادگيري ماشين هم چنان از عوامل ديگري نيز براي تشخيص ميزان ارتباط اين لينك ها با كلمه كليدي جستجو شده استفاده مي كند. به عبارت ديگر بالا بودن نرخ كليك يك سايت در گوگل به تنهايي به معناي اعتبار بالاتر آن صفحه نزد گوگل نخواهد شد.

نكته ديگري كه در تحقيقات مشخص شده اين است كه گوگل كليك هاي تقلبي را از كليك هاي واقعي تشخيص ميدهد. يعني آنكه شما نمي توانيد خودتان روي لينك سايت خود كليك كنيد و انتظار داشته باشيد كه اينكار به بهبود رتبه سايت شما منجر شود.

2- سنجش نرخ كليك به عنوان يك بازخورد از سوي مخاطب

در سال 2005 تحقيقاتي منتشر شد كه به عدم قابل اعتماد بودن اطلاعات بدست آمده از ميزان CTR مي پرداخت. در اين تحقيقات مشخص شد كه كاربران تنها به ميزان ارتباط لينك ها و كلمات كليدي خود توجه نمي كنند. بلكه كليك كاربران ممكن است از روي قضاوت ظاهر لينك باشد. مثلاً تفاوت بين سايت هاي داراي www و فاقد آن و تفاوت ميزان كليك دريافتي اين دو نوع سايت، خود گواه بر اين موضوع است. بنابراين تنها به دليل بالا بودن نرخ كليك يك سايت در صفحه نتايج گوگل نمي توان گفت كه سايت مد نظر با عبارت جستجو شده كاربران ارتباط بيشتري دارد. ولي اگر براي سنجش ارتباط ميان كلمات كليدي و ميزان كليك كاربران يك ميانگين از كل كاربران را ماخذ قرار دهيم به وضوح اين ارتباط را مشاهده خواهيم كرد. به اين ترتيب شايد نتوان گفت كه هر كليك كاربران به معني اعتبار يك صفحه است. ولي ميانگين بالاي كليك كاربران روي يك سايت به معني اعتبار آن از نظر ارتباط با كلمه كليدي جستجو شده مي باشد.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

تبليغات ميان متني

براي خريد محصولات تخصصي نياز داريد كه از يك مرجع كاملا متخصص مشاوره بگيريد. هموطنان ايراني مي توانند انواع جك برقي و قيمت جك برقي را در سايت  قائم الكترونيك دنبال كنند. / انواع دوربين مداربسته و نماترموود و تجهيزات شبكه را نيز ديگر محصولات شركت قائم است.

همچنين مي توانيد كركره برقي و قيمت كركره برقي را در وبسايت قائم الكترونيك و از كارشناسان اين شركت استعلام كنيد. ما 24 ساعت شبانه روز آماده خدمت به شما عزيزان هستيم.

تبليغات ميان متني

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

همچنين تحقيقات انجام شده نشان ميدهد كه كاربران، يا نتايج صفحات جستجو را از بالا به پايين پردازش كرده و بر روي سايت هايي كه رتبه بيشتري دارند، بيشتر كليك مي كنند و يا آنكه عناصري مانند متا تگ عنوان و متا تگ توضيحات بر ميزان كليك كاربران اثر گذاشته و كاربران بر روي لينكي هايي كه جذابيت بيشتري براي آنها دارد بيشتر كليك مي كنند.  

بايد توجه داشت كه رتبه سايت ها به شدت تحت تاثير الگوريتم هايي با قابليت يادگيري ماشيني قرار دارند و الگوريتم هاي گوگل براي تعيين ميزان ارتباط صفحه به كلمه جستجو شده عناصر مختلفي از جمله نرخ كليك را بررسي و تحليل خواهند كرد.

نتايج اين تحقيقات:

نتايج تحقيقات نشان داد كه كليك كاربران بر اساس ميزان ارتباط كلمات كليدي با لينك كليك شده، بوده است. اما تعيين اين ميزان ارتباط توسط كاربران مختلف متفاوت است و كاربران بر اساس رتبه، عنوان لينك، توضيحات لينك، ظاهر لينك در صفحه نتايج جستجو، براي كليك كردن بر روي آن تصميم گيري مي كنند و اين امر باعث مي شود كه سخت تر بتوان نتيجه گرفت كه: هرچه سايتي با كلمه كليدي كاربر ارتباط بيشتري داشته باشد كليك بيشتري دريافت خواهد كرد.

اما اگر تمام داده هاي حاصل از كليك كاربران را گرداوري و بر اساس ميانگين آنها بخواهيم تفسيري ارائه بدهيم به ارتباط ميان كليك و كيفيت سايت مقصد خواهيم رسيد.

تحقيقات انجام شده ثابت كرده است كه سايت هاي اسپم در جذب مخاطب نا موفق هستند و سايت هايي كليك بيشتري دريافت مي كنند كه واقعاً محتواي با كيفيتي در اختيار كاربران قرار مي دهند.

3-  يادگيري ماشين و شبيه سازي CTR

نرخ كليك چه زماني به ما اطلاعات ارزشمند ارائه ميدهد و چه زماني داده هاي ناشي از آن غير قابل استناد است:

تحقيقات انجام شده نشان مي دهد كه اگر بجاي تحليل رفتار واقعي افراد، يك مدل سازي از اين رفتار انجام شود، نتايج بدست آمده از داده هاي گرداوري شده از نرخ كليك CTR بيشتر قابل استناد خواهند بود. در اين تحقيقات اشاره شده است كه ماشين ها ميتوانند يادگيري گسترش يافته داشته باشند، يعني مانند يك بچه ابتدا مزاياي آتش را درك كرده و در گام بعدي با خطرات آن آشنا شوند.

براي انجام اين تحقيقات بايد هم نحوه تعامل واقعي كاربران با نتايج جستجو و هم شبيه سازي اين رفتار را مورد بررسي و تحليل قرار داد.

استفاده از شبيه سازي رفتار كاربران براي گسترش يادگيري ماشين، كارايي بسياري دارد و اشكال آن هم در خود شبيه سازي بودن اين رفتار است. اما حتي با در نظر گرفتن اين موضوع، همچنان استفاده از اين روش با توجه به امكان انجام آزمايشات مكرر و فراوان و بررسي حالات مختلف رفتار كاربران، داراي ارزش بالايي براي الگوريتم هاي هوش مصنوعي است. اين روش امكان بررسي پارامتر هاي مختلف در رفتار كاربر را مقدور ساخته است. استفاده از اين تكنيك به ماشين كمك ميكند كه هنگام برخورد با داده هايي متناقض به درستي عمل كرده و تصميمات درستي اتخاذ كند.

موتورهاي جستجو براي ارائه بهترين نتايج ابتدا به ماشين ياد ميدهد كه چگونه از رفتار كاربران هنگام كليك بر روي لينك هاي مختلف، ارتباط سايت كليك شده با كلمه جستجو شده را استنتاج كنند و سپس بجاي آنكه داده هاي حاصل از كليك واقعي كاربران را در اختيار ربات قرار دهند از داده هاي شبيه سازي رفتار كاربران استفاده مي كنند.

4- هدف كاربر و CTR در سال 2018

تحقيقات نشان مي دهد كه اهداف كاربر و يا آنچه كه موجب رضايت كاربر از نتايج ارائه شده به او مي شود، بر روي نحوه نمايش لينك ها در صفحات نتايج جستجوي گوگل موثر است. اين به اين معنا است كه موتورهاي جستجو علاوه بر سنجش ميزان كليك CTR، نرخ پرش سايت را نيز براي تعيين رتبه سايت در نظر مي گيرند. به اين ترتيب سايت هايي رتبه بهتري بدست مي آورند كه كاربران از مشاهده آنها در صفحه نتايج جستجو بيشترين رضايت خاطر را داشته باشند.

اين موضوع باعث ميشود كه جايگاه سايت ها در صفحات جستجو شناوري بيشتري داشته باشد. زيرا كه آنچه هدف يك كاربر است با هدف كاربر ديگر متفاوت است و گوگل تلاش مي كند كه به هر كاربر سايتي را نشان دهد كه مورد تقاضاي اوست.

شناوري در صفحه نتايج جستجو

هر كاربري از كلمه كليدي جستجو شده خود هدفي در پيش دارد. اين اهداف ممكن است بسيار با يك ديگر متفاوت باشد. موتورهاي جستجو سعي دارند كه اهداف كاربران را پيش بيني و براساس آن بهترين نتايج را ارائه دهند. اگر موتور جستجو صرفاً براساس ميزان كليك به سايت رتبه بدهد. سايت هاي نمايش داده شده ممكن است بالاترين ارتباط با كلمه كليدي مد نظر كاربر را نداشته باشند و اين امر باعث شده است تا عواملي مانند نرخ پرش نيز در تعيين رتبه صفحات موثر باشد. تا نتايج نمايش داده شده براي دسته وسيع تري از كاربران رضايت بخش باشد.

درواقع موتورهاي جستجو بهترين نتيجه را براي غالب كاربران به نمايش مي گذارند و سايت ها و اطلاعاتي كه از نظر اغلب كاربران مفيد است رتبه بهتري مي يابند و اين امر ممكن است به اين معني باشد كه افرادي كه سليقه خاصي دارند، سخت تر مي توانند در گوگل به نتيجه دلخواه خود برسند.

سخن پاياني

بازاريابي و تبليغات به ركن اساسي جامعه امروز ما تبديل شده است. سئو و بهينه سازي سايت براي موتورهاي جست و جو و همچنين تبليغات گوگل ادوردز از جمله مهمترين روش ها براي بيشتر ديده شدن سايت شما به حساب مي آيد. شركت پيام آوا خدمات طراحي سايت تهران و سئو را با مناسب ترين قيمت به شما ارائه مي دهد.

 


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۲۱ دى ۱۳۹۸ساعت: ۰۱:۵۶:۵۲ توسط:پدرام موضوع:

بازاريابي چند كاناله

بازاريابي چندكاناله چيست و چرا اهميت دارد؟

 

بازاريابي چند كاناله چيست؟

امروزه بازاريابي چند كاناله به طور چشمگيري در ميان بازاريابان برتر دنيا محبوب شده است. بازاريابي چند كاناله هنر استفاده تركيبي از كانال‌هاي ارتباطي مستقيم و غير مستقيم براي تعامل با مشتريان است. بازاريابي چند كاناله توسط بسياري از سازمان‌ها اين گونه تعريف شده است: برقراري ارتباط و بازاريابي براي پيش‌بيني و پيدا كردن مشتريان از طريق كانال‌هاي بيشمار آنلاين و آفلاين.

 

بازاريابي چند كاناله چيست

 

در ساده‌ترين واژه، بازاريابي چندكاناله همه چيز در مورد انتخاب است. به عبارت ديگر بازارياب، چند كانال ارتباطي مختلف را پيش روي مشتري مي‌گذارد تا خودش انتخاب كند. در بازاريابي تك كاناله تنها يك راه ارتباطي وجود دارد و در صورتي كه مخاطب به كانال مورد نظر دسترسي نداشته باشد، راه ارتباطي از بين رفته و در نتيجه ميزان محبوبيت برند و محصول‌تان كاهش مي‌يابد. مثالي براي بازاريابي چند كاناله؛ شما سايت فروشگاهي داريد و براي دسترسي به اين فروشگاه هم سايت و هم اپليكيشن موبايلي طراحي كرده‌ايد. مشتريان شما بسته به انتخاب خود و سرعت اينترنت مي‌توانند هر كدام از اين راه‌ها انتخاب كنند و از فروشگاه شما خريد كنند. 

برنامه بازاريابي چند كاناله يك برنامه ارتباطات بازاريابي است كه بر انتخاب تكنيك هاي بازاريابي داخلي ، انواع محتوا و كانال هايي تمركز مي كند كه جذب مشتري براي محصولات تعريف شده را موجب مي شوند. وقتي فعاليت هاي آنلاين و آفلاين چند كاناله تركيب مي شوند ، بايد تمام نقاط تماس موجود در مسير مشتري را در نظر بگيريد. اين نقاط در چرخه حيات مشتري ذيل نشان داده شده اند كه خود نمايانگر نياز به برنامه چند كاناله است.

ادغام چيزي است كه برنامه ارتباطات بازاريابي چند كاناله را ضروري مي سازد كه مي تواند در شرايط مختلف كمك كند. مانند:

  • به عنوان برنامه ارتباطات ساليانه براي شركت هاي كوچك تا ميانه ( SME/SMB )
  • به عنوان برنامه ارتباطات ساليانه براي يك بازار يا مخاطب در شركت هاي بزرگ تر
  • به عنوان برنامه مشاركت مشتري بلند مدت براي تمركز بر يك بازار يا مخاطب

برنامه چند كاناله چه تفاوتي با برنامه بازاريابي ديجيتال دارد؟

ممكن است برايتان اين سوال پيش آمده باشد ، اين برنامه با برنامه بازاريابي ديجيتال چه تفاوتي دارد. وقتي  شركت در حال انتقال است و سرمايه گذاري بلند مدت در بازاريابي ديجيتال مي كند و در منابع و رويه ها تغيير ايجاد مي كند ، نقش مهم بازاريابي چند كاناله بروز مي كند. برنامه هاي ديجيتال اين عيب را دارند كه مي توانند ادغام فعاليت هاي بازاريابي را محدود كنند.

همان طور كه از تحقيق ما بر مي آيد انتقال يكي از چالش هاي بزرگي است كه بازارياب ها با آن دست و پنجه نرم مي كنند. زماني كه يك شركت برنامه بازاريابي ديجيتال را ايجاد و پياده مي كند و انتقال ديجيتال در حال شكل گيري است ، نبايد به بازاريابي ديجيتال به عنوان چيزي مجزا نگاه كرد.

اهميت بازاريابي چندكاناله

بازاريابي چند كاناله به اين دليل مهم است كه شما بايد در جايي كه مشتريان تان هستند حضور داشته باشيد. اگر به دليل ديگري براي درك اهميت بازاريابي چند كاناله نياز داريد اين را در نظر بگيريد كه مشتريان بازاريابي چند كاناله 3 تا 4 برابر بيشتر از مشترياني كه از يك كانال استفاده مي‌كنند وقت خود را در كانال‌ها مي‌گذرانند. 
شكي نيست كه امروزه مشتريان كنترل بسيار بيشتري نسبت به بازاريابان بر روند خريد دارند. با توجه به گسترش كانال‌هاي موجود، انتخاب بيشتري نسبت به چگونگي دريافت اطلاعات دارند. امروزه براي بدست آوردن مشتريان راه‌هاي بيشتري وجود دارد، هم از لحاظ تعداد و هم از لحاظ انواع يا تنوع كانال‌ها؛ و همچنان كه تعداد كانال‌ها رو به افزايش است نياز به پذيرفتن و نيز استفاده از بازاريابي چندكاناله نه تنها يك ايده خوب است بلكه يك عامل مهم خواهد بود. 

اهميت بازاريابي چندكاناله در نكته زير خلاصه مي شود : 

شما بايد از طريق كانال هاي مختلف پيام و محتواي خود را در بازار هدف تان انتشار بدهيد. شما بايد هر جا كه مشتريان تان هستند حضور داشته باشيد و مشخص است كه اين كار تنها با استفاده از يك كانال ارتباطي ميسر نيست. در تمامي كانال هاي ارتباطي، به مشتريان تان اين امكان را بدهيد كه با شما تعامل برقرار كنند.

تبليغات درون متني/

اگر تمايل داريد براي شركت خود اقدام به طراحي سايت ارزان كنيد پيشنهاد مي كنم ابتدا مقالات مربوط به تفاوت طراحي سايت شركتي و  طراحي سايت فروشگاهي را مطالعه كنيد. من به شما پيشنهاد مي كنم خدمات طراحي سايت پيام آوا را براي اين كار نگاه كنيد. شركت پيام آوا بهترين و با كيفيت ترين خدمات طراحي سايت را در قالب طراحي سايت ارزان و مقرون به صرفه به شما ارائه مي كند.

تبليغات درون متني

بازاريابي چند كاناله چه چالش‌هايي را حل مي‌كند؟

هميشه اجراي يك استراتژي بازاريابي چند كاناله، هموار نيست و چالش‌هاي بسياري در ارتباط با اجراي استراتژي بازاريابي چند كاناله وجود دارد.

  • پيام‌رساني هدفمند: با توجه به فراواني كانال‌ها و انتخاب پيش روي مشتريان، ارائه پيام مناسب به مخاطب مورد نظر كافي نيست. نه تنها مشتريان‌تان بايد پيام شما را دريافت كنند، بلكه اين پيام‌ها بايد جذاب، تعامل پذير باشد و آنها مشتاق براي انجام فعاليت شوند. به عبارت ديگر اين پيام‌ها بايد با مشتريان‌تان ارتباط برقرار كرده و توسط اين پيام‌ها وارد گفتگو شوند.
  • شناخت مخاطب: براي هر كمپين بازاريابي مهم است كه بداند با چه كسي صحبت مي‌كند و به همين دليل است كه بازاريابان تعيين مي‌كنند مخاطب هدف آنها كيست. همچنين تجزيه و تحليل رفتار مشتريان در يك كانال درست نيست، زيرا مشتريان امروزه از كانال‌هاي مختلفي با برند شما در ارتباط هستند. بنابراين دانستن چگونگي رفتار مشتريان در تمام كانال‌ها و نقاط تماس امري بسيار مهم است. همچنين به دليل تغيير رفتار مشتريان، بايد اطلاعات بازاريابي خود را بروزرساني كنيد و استراتژي‌هاي خود را بر اساس رفتار مشتريان، تغيير دهيد. 
  • بهينه‌سازي كانال‌ها: بسيار دشوار است تا بدانيد چه كانال‌ها وكمپين‌هايي به طبقه خاصي از افراد دسترسي دارند و يا چه پلتفرمي در افزايش درآمد فروش كمك مي‌كنند. دانستن اينكه كدام پاسخ هدفمند قادر است تا بازاريابان به بهترين نتيجه برساند، مشكل است. بهينه‌سازي رسانه‌هايي كه در بازاريابي چند كاناله استفاده مي‌كنيد، ايده خوب و دقيقي به شما مي‌دهد كه چگونه كانال‌هاي شما كار مي‌كنند و يا چه نوع نتايجي از آنها دريافت مي‌كنيد. اينها سه نوع از اطلاعاتي هستند كه به شما كمك خواهد كرد تا جنبه‌هاي خاصي از كمپين را بهبود بخشيد.

 

بازاريابي چند كاناله چه مزايايي دارد؟

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

تبليغات ميان متني

درب شيشه اي چيست؟ا   يكي از ملزومات دكوراسيون لوكس و مدرن ساختمان هاي امروز به حساب مي آيند. قيمت درب شيشه اي را در سايت قائم الكتريك مشاهده كنيد. همچنين درب ورودي ساختمان ها نيز براي حفظ امنيت عبور و مرور نيازمند تجهيزات راهبند است. قيمت راهبند  را از قائم الكترونيك به راحتي دريافت كنيدتيم نكته عمومي و عاميانه اين است كه در شيشه اي يا همان درب شيشه اي به درب اتوماتيك شيشه اي اشاره دارند. درب شيشه اي در انواع مختلف را از قائم الكترونيك بخواهيد.

تبليغات ميان متني

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

كليدهاي موفقيت در بازاريابي چندكاناله

در ادامه نكاتي بيان مي‌شود كه براي حل اين چالش كمك خواهند كرد. در ادامه سه كليد براي موفقيت بيان شده است:

  1. ايجاد و حفظ ديدي فردي براي مشتري در تمام كانال‌ها؛
  2. ايجاد يك پلتفرم بازاريابي چندكاناله؛
  3. ايجاد تجربه مشتري ثابت در تمام كانال‌ها.

1- ايجاد و حفظ ديد فردي براي مشتري در تمام كانال‌ها 

داشتن يك نماي فردي از مشتري لازم است. به اين دليل كه مشتريان امروزي اغلب با برند شما از راه‌هاي مختلفي تعامل برقرار مي‌كنند كه بيش از يك نقطه تماس را شامل مي‌شود. مهم است كه درك كنيد چگونه مشتريان شما در تمام كانال‌ها و در هر نقطه لمس رفتار مي‌كنند و از اين طريق شما ارزش هر مشتري را متوجه مي‌شويد. 
بدست آوردن ديد فردي مشتري، ممكن است به ايجاد يك بازار ديتاي بازاريابي متمركز كمك كند كه تمام داده مشتري در يك مكان بدون توجه به منبع جمع (يكي) مي‌شود. هنگام ايجاد و حفظ ديد فردي مشتري، اين نكات را در نظر داشته باشيد:

  • داشتن مقدار زيادي ديتا از مشتري، به عنوان داشتن ديد فردي از مشتري نيست. اين اطلاعات به تنهايي مهم نيستند، بلكه آنچه كه بايد با اين اطلاعات انجام دهيد مهم است.
  • ديد مشتريان شما بايد استنتاج شود. مشتريان تغيير مي‌كنند. كسب و كارها تغيير مي‌كنند. ديد مشتريان شما همراه با آنها بايد تغيير كند. اين به معناي آن است كه ديتاي جديدي ايجاد مي‌شود، ديتاي قديمي بايد به روز رساني شود، مدل‌هاي قديمي بروزرساني شوند، مدل‌هاي جديد ساخته شوند و غيره. 

2- ايجاد پلتفرم بازاريابي چند كاناله

به منظور كشف پلتفرم چند كاناله خود، بايد پياده‌سازي مناسب را در نقاط زير در نظر بگيريد:

  • مديريت و سازمان‌دهي كمپين: از جمله قابليت تقسيم بندي، ايجاد گردش كار و اجراي برنامه در مسير درست.
  • تجزيه و تحليل پيشرفته، از جمله تجزيه و تحليل پيش بيني و بهينه سازي كمپين؛ به عبارت ديگر شامل اجراي تحليلي كمپين است. 
  • اجراي پيشرفته، از جمله قابليت هاي مديريت محتوا، راه اندازي رويداد، تصميم گيري در لحظه و مديريت براي برنامه‌هاي بازاريابي داخلي و خارجي.
  • ارجاع (attribution) پاسخ؛ از جمله توانايي بهينه‌سازي تركيب بازاريابي، برنامه ريزي سناريو و تجزيه و تحليل attribution بازاريابي.
  • ديجيتال ماركتينگ شامل قابليت‌هايي است كه بازاريابي را فراتر از كانال‌هاي سنتي به كانال‌هاي جديدتر شامل وب، ايميل، موبايل، ويدئو و غيره گسترش مي‌دهد. 

با ايجاد يك پلتفرم بازاريابي چند كاناله، قادر خواهيد بود كانال‌هاي سنتي و جديد را ادغام كنيد. همچنين مي‌توانيد ايجاد و اجراي كمپين‌هاي cross-channel را با استفاده از امكان بازاريابي به منظور ايجاد يك كمپين واحد، بسيار تسهيل كنيد كه مي‌تواند در تمام كانال‌هاي مختلف تكرار شود. 

3- ايجاد تجربه مشتري به طور ثابت در تمام كانال‌ها

تجربه مشتري يكي از قوي‌ترين تمايزهاي رقابتي است و در حاليكه كيفيت تجربه مشتري مهم است، ثبات به همان اندازه مهم است. به اين دليل كه مشتريان‌تان، برند شما را به طور كلي تجربه مي‌كنند چه در تعاملات آنها به صورت آنلاين با شما، چه در يك فروشگاه، چه از طريق تلفن و يا تركيبي از اين موارد. 

ايجاد برنامه بازاريابي چند كاناله موفقيت آميز

زماني كه در حال برنامه ريزي بازاريابي چند كاناله هستيد ، موارد ذيل را به منظور موفقيت در نظر داشته باشيد:

  • داشتن اهداف روشن و واقعي كه از رسيدن به آن ها مطمئن باشيد.
  • نياز به بهترين استراتژي تا در مقابل رقبا به اهداف برسيد.
  • نياز به جزئيات كافي از تاكتيك ها و عملكردها تا استراتژي را به عمل تبديل كنيد.
  • روشي كه بر اساس آن بتوانيد در مسير برنامه هاي تان بمانيد.

تبليغات ميان متني

سئو سايت براي موتورهاي جست و جو و همچنين  تبليغات گوگل ادوردز  از جمله مهمترين روش ها براي بيشتر ديده شدن سايت شما به حساب مي آيد. شركت پيام آوا خدمات طراحي سايت تهران و سئو را با مناسب ترين قيمت به شما ارائه مي دهد. بازاريابي و تبليغات به ركن اساسي جامعه امروز ما تبديل شده است.

تبليغات ميان متني


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۲۱ دى ۱۳۹۸ساعت: ۰۱:۵۲:۱۵ توسط:پدرام موضوع:

تاثير نقشه سايت و استفاده از SSL در سئو

تاثير نقشه سايت و  استفاده از SSL در سئو

 
 
 

گوگل در سال 2014 در كنفرانس I/O سالانه خود اعلام كرد كه تمام ارتباطات بايد به طور پيشفرض امن باشند و جستجو نياز دارد كه به سمت استانداردسازي HTTPS حركت كند، از اين رو وبسايت‌ها امنيت بيشتري پيدا كنند. همچنين گوگل اعلام كرد با تغيير وبسايت به پروتكل HTTPS، منجر به ارتقاي كوچك در رتبه‌بندي مي‌شود؛ از اين جهت كه تمامي فاكتورهاي گوگل داراي ارزش و اعتبار هستند كه در كنار هم باعث رشد و بهبود رتبه سايت مي‌شوند. بنابراين اين معيار جديد گوگل هم از اين قاعده مستثني نيست و مي‌تواند باعث بهبود رتبه سايت شود. اما درك تفاوت بين HTTP و HTTPS بسيار مهم است، چرا گوگل HTTPS را براي رتبه‌بندي سئو ترجيح مي‌دهد؟ استفاده از HTTPS چه مزايايي براي سئو دارد؟ در ادامه به همه اين سؤالات پاسخ داده مي‌شود.

بيانيه گوگل
 

هر روزه ما اطلاعات شخصي خود را براي خريد از اينترنت يا ورود به سيستم با سايت‌هاي مختلفي به اشتراك مي‌گذاريم. بنابراين براي حفاظت از انتقال داده‌ها به ايجاد يك اتصال امن نياز داريم كه همين پروتكل HTTPS و SSL مي‌باشد. 
HTTP (پروتكل انتقال ابرمتن: Hypertext Transfer Protocol) و HTTPS (پروتكل امن انتقال ابر متن: Secure HyperText Transfer Protocol) هر دو ساختار پايه‌اي هستند كه به ما اجازه مي‌دهند اطلاعات در اينترنت معمولا از طريق صفحه وب ساده نشان داده شده و دريافت شوند. اما HTTPS يك لايه امنيتي اضافه را با استفاده از موردي به نام Secure Sockets Layer يا SSL براي انتقال ايمن ديتا فراهم مي‌كند. به عبارت ديگر اطلاعات بين كاربر و سرور رمگذاري مي‌شوند. اين رمزگذاري كار را براي هكرها در دخالت در اتصالات مشكل مي‌كند. 
هر سايت يك گواهينامه SSL منحصر به فرد براي مقاصد شناسايي صادر مي‌كند. SSL به ويژه در مواردي مانند معاملات آنلاين، تأييد اعتبار و احراز هويت اهميت دارد. تبادل اطلاعات امن مانند رمزهاي عبور يا شماره‌هاي كارت اعتباري از طريق HTTPS نياز به SSL دارد كه باعث مي‌شود از دسترسي هكرها و ديگران به آن برخلاف HTTP جلوگيري كند. 

HTTPS به عنوان سيگنال رتبه‌بندي استفاده مي‌شود

گوگل امنيت را يكي از الويت‌‌هاي مهم مي‌داند؛ چرا كه شركت پول، زمان و ساير منابع را صرف مي‌كند تا مطمئن شود كه خدمات آنها با استفاده از امنيت شگفت انگيز مانند رمزگذاري قوي HTTPS به صورت پيش فرض بهترين است. اين امر براي كاربران اينترنت چه معنايي دارد؟ كساني كه از برنامه‌هاي گوگل مانند جي ميل، جستجو (Search) و Google Drive استفاده مي‌كنند هنگام استفاده از گوگل به طور اتوماتيك يك اتصال ايمن خواهند داشت. فراتر از برنامه‌هاي خود، گوگل تلاش مي‌كند تا اينترنت به عنوان يك مكان امن‌تر تبديل شود. بنابراين اطمينان زيادي وجود دارد كه وبسايت‌هايي كه از طريق گوگل قابل دسترسي هستند امن هستند. به عنوان مثال آنها منابع را به هم متصل كرده‌اند تا به وبمستران در جلوگيري و رفع نقص‌هاي امنيتي كه ممكن است در وب سايت آنها رخ دهد، كمك كند.
به تدريج و به طور فزاينده، مديران سايت‌ها در حال تبديل به استفاده از HTTPS در وب سايت خود هستند كه براي جامعه اينترنت دلگرم كننده است. به دلايل ذكر شده در بالا، گوگل تست را اجرا كرده و در نظر گرفته است كه آيا وب سايت ها از اتصالات امن و رمزگذاري شده به عنوان يك سيگنال (يا عامل) در الگوريتم هاي خود براي رتبه بندي جستجو استفاده مي كنند يا خير. نتايج، مثبت نشان داده شده است، بنابراين آنها شروع به پياده‌سازي HTTPS به عنوان سيگنال رتبه بندي كردند. در حال حاضر، اين تنها يك سيگنال كوچكي است كه در واقع فقط كمتر از 1٪ از جستارهاي جهاني را تحت تاثير قرار مي‌دهد. اين فاكتور وزن آن كمتر از محتواي با كيفيت است. بنابراين لازم به ذكر است كه استفاده از SSL به تنهايي، به بالا رفتن رتبه سايت كمك چنداني نخواهد كرد؛ به اين دليل كه اين ويژگي در كنار دهها ويژگي اصلي ديگر گوگل اهميت مي‌يابد. HTTPS تنها اين امر را حفظ خواهد كرد تا تعداد قابل ملاحظه اي از وب مسترها اين امكان را داشته باشند كه بتوانند كاربران و وب سايت ها را به طور يكسان در محيط وب ايمن حفظ كنند. در واقع تأثير اصلي استفاده از SSL در سئو سايت، شناسايي هويت و تأييد سايت شما مي‌باشد.

مزاياي استفاده از SSL در سئو

مزاياي استفاده از SSL

  • بهبود رتبه بندي سايت به عنوان يكي از معيارهاي جديد گوگل: همانطور كه اشاره شد گوگل ارتقاي كم رتبه‌بندي وبسايت‌ها را با استفاده از HTTPS تأييد مي‌كند. به اين دليل كه تمام فاكتورهاي گوگل مانند محتواي منحصر به فرد، سرعت بارگذاري سايت و بسياري از سيگنال‌هاي ديگر رتبه‌بندي، همه در كنار هم موجب رشد و ارتقاي رتبه سايت مي‌شوند. در كنار همه‌ي اينها، ويژگي SSL نيز مي‌تواند تاثير به سزايي در بهبود رتبه سايت داشته باشد. همچنين با توجه به نحوه الگوريتم جستجوي گوگل و اظهارات آنها در مورد فشار بر روي امنيت بيشتر وب، ممكن است افزايش تأثير HTTPS بر روي جستجو در طول زمان شاهد آن باشيم و نيز به مرور زمان اين درصد افزايش ‌يابد؛ چون يكي از اهداف گوگل، تشويق وب‌مسترها در ارائه خدمات امن مي‌باشد.
  • افزايش امنيت و حريم خصوصي سايت: HTTPS امنيتي را فراهم مي‌كند كه بسياري از كاربران اينترنت خواهان آن هستند؛ از اين رو امنيت سايت هنگام استفاده از SSL بالا مي‌رود. به دنبال توصيه‌هاي گوگل براي تغيير به HTTP، براي هر شخص به خصوص افرادي كه با تجارت الكترونيك سر و كار دارند تصميم هوشمندانه‌اي است. انجام اين كار به امينت وبسايت شما (مشتريان تان) منجر خواهد شد. بدان معنا كه گواهينامه SSL جهت تأمين امنيت ارتباط در شبكه با رمزگذاري بسته‌هاي اطلاعاتي در هنگام تبادل، باعث ايجاد ارتباط در بستري امن و به دور از مداخله ديگران بصورت رمز شده و غير قابل خوانش براي ديگران مي‌شود. بنابراين مانند هر سيستم امنيتي خوب، HTTPS هم به اپراتورهاي وبسايت و هم به كاربران آنها كمك مي‌كند تا به راحتي احساس امنيت كنند. امنيت به شما كمك مي‌كند از خسارت مالي و سرقت ديتا همچنين آسيب به اعتبار و شهرت سايت خود در امان باشيد.
  • بالا بردن ارزش اعتماد سازي سايت بين كاربران: سايتي كه بر روي آن SSL نصب شده است، به معناي تأييد هويت آن است. به عبارت ديگر هنگامي كه سايت داراي گواهينامه معتبر است كاربران مي‌توانند از جعلي نبودن سايت و صحت هويت آن اطمينان حاصل كنند. 
  • داده ارجاعي (Referral Data): گوگل آناليتيكز حتي مفيدتر با HTTPS نسبت به HTTP است، زيرا داده امنيتي وبسايت كه به شما ارجاع مي‌شود ذخيره مي‌شود، بدان معنا كه منابع ارجاع فقط به عنوان ترافيك مستقيم ظاهر نمي‌شوند. 
  • تشخيص هويت سايت توسط ساير موتورهاي جستجو

تبليغات درون متني/

اگر تمايل داريد براي شركت خود اقدام به طراحي سايت كنيد پيشنهاد مي كنم ابتدا مقالات مربوط به تفاوت طراحي سايت شركتي و طراحي سايت فروشگاهي را مطالعه كنيد. من به شما پيشنهاد مي كنم خدمات طراحي سايت پيام آوا را براي اين كار نگاه كنيد. شركت پيام آوا بهترين و با كيفيت ترين خدمات طراحي سايت را در قالب طراحي سايت ارزان و مقرون به صرفه به شما ارائه مي كند.

تبليغات درون متني

خطاهاي نقشه سايت و نكات عيب‌يابي آنها

 

 

نقشه سايت (sitemap) فايلي است كه شامل ليستي از صفحات وبسايت است و اجازه مي‌دهد خزنده‌هاي وب مانند ربات گوگل يك وبسايت را كراول كنند. بسياري از خزنده‌هاي وب قادر به كاوش و يافتن همه فايل‌هاي موجود در وبسايت هستند؛ اما با كمك نقشه سايت يك خزنده (crawler) مي‌تواند ميكروديتاي مربوط به سايت را جمع آوري كند. اين ميكروديتا خواهد گفت چند وقت يكبار اطلاعات صفحه تغيير مي‌كند و نشان دهنده اين است كه چند وقت يكبار يك صفحه وب بايد كراول شود. همچنين جزئياتي را در مورد محتواي صفحه نشان مي‌دهد كه براي يك موتور جستجو آناليز كردن آنها سخت است مانند توصيفات فايل براي تصاوير و ويدئو. 

خطاهاي نقشه سايت

ايجاد نقشه سايت XML يا HTML ديگر كار مشكلي نيست. بسياري از سازنده‌ها (generators) و پلاگين‌هايي وجود دارند كه مي‌توانيد هميشه از آنها استفاده كنيد. با اين حال، اگر به درستي فرمت نشده باشند و به طور نامناسب ارسال شوند، با تعدادي از ارورهاي احتمالي مواجه مي‌شويد. اين مقاله خطاهاي نقشه سايت و چگونگي رفع آنها را براي ارسال موفق نقشه‌هاي سايت به گوگل وبمستر تولز بيان مي‌كند. پس از اينكه خطاها را برطرف كرديد، مجددا بايد نقشه سايت را ارسال كنيد.

كار با گزارشات نقشه سايت

صفحه فرود براي گزارشات نقشه‌هاي سايت به شما ليستي از نقشه‌هاي سايتي را نشان خواهد داد كه به برنامه ارائه كرده‌ايد (submitted). تنها نقشه‌هاي سايتي كه با استفاده از اين ابزار (گزارشات گوگل) ارسال شده بر روي كنسول جستجو نشان داده خواهد شد. گزارش نقشه‌هاي سايتي كه با ساير ابزارها مانند google.com/ping يا robots.txt قرار گرفته است ليست نمي‌شوند. يك جدول حاوي نقشه‌هاي سايت وجود خواهد داشت و اگر بر روي يك نقشه سايت كليك كنيد قادر خواهيد بود اطلاعات بيشتري در مورد آنها از جمله ارورها را مشاهده كنيد. 

چرا نقشه سايت ليست نمي‌شود؟

دلايل متعددي وجود دارد كه يك نقشه سايت ممكن است در يك گزارش نمايش داده نشود. توصيه مي شود اين موارد را به دقت بررسي كنيد:

  • بررسي كنيد چه دامنه‌اي را ترجيح مي‌دهيد. در گوگل به صورت https://www.web24.ir يا https://www.web24.ir نشان داده مي‌شود؛ و همه HTTP/HTTPS و نسخه www/non-www به عنوان سايت‌هاي مختلف تغيير مي‌كند. اين بدان معناست كه نقشه سايت براي تغيير يك لينك ارائه شده نمي‌تواند از ناحيه نقشه‌هاي سايت كنسول جستجو ديده شود. براي حل اين مشكل، مطمئن شويد كه همه تغييرات لينك را اضافه كرده‌ايد و پس از آن گوگل را از دامنه‌اي كه ترجيح مي‌دهيد آگاه كنيد. سپس فقط نقشه‌هاي سايت را براي لينك مورد نظر ارسال كنيد. 
  • بررسي كنيد چه كسي نقشه سايت را ارسال كرده است. تب By Me فقط نقشه‌هاي سايتي را كه شما ارسال كرده‌ايد را نشان مي‌دهد؛ در حاليكه نقشه‌هاي سايتي كه توسط شخصي ديگر ارسال شده در تب All ديده مي‌شود.
  • چه صفحه‌اي براي ارسال نقشه سايت مورد استفاده قرار گرفته است؟ تنها نقشه‌هاي سايتي كه با استفاده از گزارشات گوگل ليست شده، ثبت خواهند شد. نقشه‌هاي سايتي كه با استفاده از  robots.txt يا google.com/ping ارسال شده در گزارش ليست نخواهند شد، حتي اگر توسط گوگل قابل كشف باشند.

درب شيشه اي  يكي از ملزومات دكوراسيون لوكس و مدرن ساختمان هاي امروز به حساب مي آيند. قيمت درب شيشه اي را در سايت قائم الكتريك مشاهده كنيد. همچنين درب ورودي ساختمان ها نيز براي حفظ امنيت عبور و مرور نيازمند تجهيزات راهبند است.

در ادامه ليستي از ارورها و هشدارهايي بيان مي‌شود كه مي‌توانند در هنگام استفاده از نقشه‌هاي سايت رخ دهند و ممكن است در گزارش نقشه‌هاي سايت ديده شوند:

1- URLs Are Not Followed

به طور كلي اين خطا نشان مي‌دهد كه گوگل قادر به پردازش نقشه سايت به طور كامل نيست، به اين دليل كه يك يا چند URL داراي ريدايركت‌هاي بسياري هستند كه باعث مي‌شود خزنده‌هاي گوگل نتوانند آنها را دنبال كنند. 

ليست زير دلايل ديگري را خواهد گفت كه يك ريدايركت ممكن است توانايي يك لينك را براي دنبال شدن تحت تأثير قرار دهد:

  • سعي كنيد از مرورگر متني مانند Lynx براي بررسي وبسايت خود استفاده كنيد. اين امر مفيد است زيرا اين مرورگر به همان شيوه‌اي كه يك موتور جستجو مي‌بيند، وبسايت را خواهيد ديد. مواردي مانند كوكي‌ها، جاوا اسكريپت، DHTML، فريم‌ها، Ids يا فلش مي‌توانند مانع از نمايش وبسايت شما در مرورگر متني شوند. در صورتي كه اين مورد باشد، در نتيجه خزنده‌هاي موتور جستجو براي كراول سايت شما مشكل دارند. 
  • اگر مي‌خواهيد به طور دائمي يك صفحه را به صفحه‌اي ديگر هدايت كنيد (redirect)، سعي كنيد از يك ريدايركت دائمي استفاده كنيد. هدف اين است كه استفاده از ريدايركت‌هايي مانند meta-refresh يا جاوا اسكريپت جلوگيري شود. 
  • در صورتي كه امكان دارد، از لينك‌هاي كامل يا مطلوب به جاي لينك‌هاي نسبي استفاده كنيد. به عنوان مثال، هنگامي كه لينك به صفحه ديگري از وبسايت خود مي‌دهيد، سعي كنيد مانند http://www.sample.com/mypage.html به جاي فقط mypage.html لينك دهيد.

2- URLs Are Not Accessible

اين خطا زماني اتفاق مي‌افتد كه گوگل با يك خطا در زمان مشاهده يك URL در نقشه سايت رو به روشده باشد. شما بايد:

  • اطمينان حاصل كنيد كه فايل در مكان مشخص شده آن وجود دارد.
  • اين را با استفاده از Google's robots.txt tester بررسي كنيد تا تأييد شود چه فايل‌هايي آن را مسدود كرده‌اند.
  • از ابزار etch as Google استفاده كنيد تا بتوانيد ببينيد كه آيا توسط robots.txt مسدود شده است يا خير. 
  • اطمينان حاصل كنيد كه نقشه‌هاي سايت به درستي URL را ليست مي‌كنند؛ در صورتي كه گوگل تلاش مي‌كند URL را از نقشه سايت كراول كند.

3- URLs That Are Not Allowed

يك نقشه سايت ممكن است شامل URLهايي باشد كه در سطح بالاتر يا دامنه متفاوتي قرار دارند نسبت به آنچه كه در فايل نقشه سايت ليست شده است. 

دامنه متفاوت ـ بررسي كنيد همه آدرس صفحه‌ها (URLs) با همان دامنه‌اي شروع مي‌شوند كه در نقشه سايت واقع شده است. به عنوان مثال اگر نقشه سايتي http://www.sample.com/sitemap.xml است، تغييرات سايتي كه فاقد www، http يا https (به جاي http) باشد براي نقشه سايت مورد نظر معتبر نيست. 

سطح بالاترـ اگر نقشه سايت شما مواردي مانند http://wwwweb24.ir/mysite/sitemap.xml باشد، تغييرات وبسايت در سطح بالاتر براي نقشه سايت معتبر نخواهد بود. اين موارد شامل زير است:

  • https://www.web24.ir: اين سايت در سطحي است كه بالاتر از نقشه سايت است.
  • https://www.web24.ir/yoursite: اين سايت در يك دايركتوري است كه برابر با نقشه سايت است. 

4- An Empty Sitemap

اين مورد زماني رخ مي‌دهد كه نقشه سايت شما شامل هيچ آدرس صفحه‌اي (URLs) نيست. اگر نقشه سايت، پروتكل نقشه سايت را استفاده مي‌كند، مطمئن شويد كه URLها به درستي برچسب گذاري شده‌اند. تگ گذاري نامناسب و اشتباه URLها در نقشه سايت ممكن است منجر به چنين اروري شود؛ به اين دليل كه ربات‌هاي گوگل نمي‌توانند اطلاعات را در فرمت شناسايي كنند. براي حل اين مشكل، ابتدا بررسي كنيد كه نقشه سايت خالي نيست، مطمئن شويد كه URLها به درستي تگ گذاري شده‌اند. اين اطلاعات بر روي دستورالعمل‌هاي نقشه سايت موجود است كه بايد آنها بخوانيد و درك كنيد قبل از اينكه حتي در مورد ايجاد نقشه سايت فكر كنيد.

5- خطاهاي فشرده سازي (Compression Errors)

گوگل با اين خطا در زماني كه تلاش مي‌كند فايل فشرده شده نقشه سايت را باز كند رو به رو خواهد شد. بنابراين پيشنهاد مي‌شود نقشه سايت را با ابزاري مانند grip دوباره فشرده كنيد، آن را در وبسايت آپلود كنيد و سپس دوباره آن را ارسال كنيد. 

6- خطاي اندازه فايل نقشه سايت (Sitemap File Size Error)

اين خطا در زماني اتفاق مي‌افتد كه نقشه سايت بالاتر از حداكثر اندازه مجاز فايل باشد. يك نقشه سايت غير فشرده كه بزرگتر از 10 مگابايت است، اين پيام خطا را خواهد داد. هنگامي كه يك نقشه سايت بزرگ است، بايد به چندين نقشه كوچكتر تقسيم شود و سپس اين نقشه‌هاي سايت بايد در يك فايل ايندكس نقشه سايت ليست شوند. 

7- تاريخ نامعتبر (Invalid Date)

اين پيام خطا نشان مي‌دهد كه نقشه سايت يك يا چند تاريخ دارد كه نامعتبر است. تاريخ مي‌تواند نامعتبر باشد به اين دليل كه تاريخ در فرمتي اشتباه است يا تاريخ خودش نامعتبر است. تاريخ در يك نقشه سايت بايد با استانداردهاي كدگذاري W3C Datetime مطابقت داشته باشد، هر چند كه ممكن است به طور كلي بخش زمان را حذف كنيد. بايد مطمئن شويد كه تاريخ و زمان (اگر وجود دارد) مطابق با هر يك از اين فرمت‌ها باشد:

  • 2017-02-21  
  • 2017-02-21T17:00:15+00:00

زمان اختياري است، اما اگر تصميم داريد كه زمان باشد شما بايد يك منطقه زماني تعيين كنيد كه به صورت پيش فرض 00:00:00Z باشد. 

8- Invalid Attribute Value

اين پيام خطا در زماني ظاهر مي‌شود كه شما مقداري تعيين كرده‌ايد كه براي يك ويژگي تگ XML نامعتبر است. بايد مجددا بررسي كنيد تا مطمئن شويد كه نقشه سايت شما تنها ويژگي‌هاي مجاز موجود را دارد. همچنين بايد مطمئن شويد كه تنها مقدارهاي مجاز را با توجه به مشخصات نقشه سايت تعيين كرده‌ايد. ويژگي‌ها و مقادير شما بايد براي تيپوها (خطاهاي تايپوگرافيكال) بررسي شوند. 

9- مقادير تگ نامعتبر (Invalid Tag Values)

هنگامي كه نقشه سايت شما داراي يك يا چند تگ نامعتبر است، ممكن است اين پيام خطا را ببينيد. انتظار مي‌رود اين پيام خطا، تگ را در متن پيام خطا نشان دهد. مشخصات خود را براي نوع نقشه سايت – استاندارد، ايندكس، ويدئو و غيره بررسي كنيد. 

10- URL نامعتبر

اين كد تقريبا واضح است و در زماني ظاهر مي‌شود كه يك URL در نقشه سايت شما نامعتبر است. ممكن است به اين دليل باشد كه URL از كاراكترها، فضاها، نشان‌ها يا مانند اينها ساخته شده يا مي‌تواند نادرست فرمت بندي شده باشد. اطمينان حاصل كنيد كه آدرس‌هاي صفحه (URLs) موجود در نقشه سايت براي قابليت خواندن (readability) و escaped به درستي كدگذاري شده است. بايد براي هر كاراكتر اشتباه مانند فضاها يا نشان‌ها بررسي كنيد و همچنين مي‌توانيد URL را در يك مرورگر كپي كنيد تا نشان دهد كه مروگر مي‌تواند URL را بخواند يا نه و نيز صفحه به درستي بارگذاري مي‌شود يا نه. 

11- URL نامعتبر در فايل ايندكس نقشه سايت: URL ناقص

اين اتفاق زماني رخ مي‌دهد كه فايل ايندكس نقشه سايت شامل يك URL كامل براي هر نقشه سايت تكي كه ليست شده نمي‌باشد. هنگامي كه فايل ايندكس نقشه سايت قابل مشاهده است، دايركتوري جايي است كه فايل‌ها حاوي آن باشند. براي مثال اگر فايل ايندكس نقشه سايت در https://www.web24.ir/folder/sitemap_index.xml واقع شده و نشان مي‌دهد كه يك نقشه سايت sitemap.xml است، نقشه سايت براي https://www.web24.ir/folder/sitemap.xml جستجو خواهد شد. اگر نقشه سايت آنجا وجود نداشته باشد، اين خطا نشان داده خواهد شد. شما بايد فايل ايندكس نقشه سايت را براي نشان دادن مسير كامل به هر يك از فايل‌هاي نقشه سايت ليست شده، بروز رساني كنيد و سپس دوباره فايل ايندكس را ارسال كنيد.

12- Missing XML Attribute (فاقد ويژگي XML)

هنگامي كه تگي در نقشه سايت وجود دارد كه ويژگي مورد نياز را از دست داده است، اين پيام خطا را دريافت خواهيد كرد. بررسي كنيد كه نقشه سايت شما درست است و هيچ ويژگي‌هاي ضروري وجود ندارد كه از دست داده باشيد. هنگامي كه ويژگي‌هاي از دست رفته، درست (ترميم) مي‌شوند، مي‌توانيد نقشه سايت را مجددا ارسال كنيد.

13- Missing XML Tag (فاقد تگ XML)

هنگاني كه يك يا چند ورودي در نقشه سايت وجود دارند كه تگي ضروري را از دست داده است اين پيام مشاهده خواهد شد. در پيغام خطا عددهاي خطي ليست شده را خواهيد ديد.

14- XML نامعتبر: تگ‌هاي بسيار زياد

اگر نقشه سايت شما حاوي تگ‌هاي تكراري باشد، يك كد خطا وجود خواهد داشت. اين پيام شامل انواعي از تگ‌هاست كه تكرار شده‌اند مانند تگ

15- Missing Thumbnail URL

اين پيام زماني نشان داده مي‌شود كه يك يا چند عنصر ويدئويي URL را براي يك تصوير Thumbnails (بندانگشتي) از دست داده‌اند. بايد مطمئن شويد كه مكان URLهاي Thumbnails با استفاده از تگ نشان داده شده است.

16- از دست دادن عنوان ويدئو (Missing Video Title)

اطمينان حاصل كنيد كه هر يك از ويدئوها در نقشه سايت داراي عنوان خاص خودشان هستند، كه بايد با تگ مشخص شوند. 

17- نقشه‌هاي سايت بيش از حد در فايل ايندكس نقشه سايت

فايل ايندكس نقشه سايت نبايد حاوي بيش از 50.000 نقشه سايت باشد. اگر مي‌خواهيد بيشتر باشد بايد آن را به چندين ايندكس نقشه سايت تقسيم كنيد.

18- URLهاي بيش از حد در يك نقشه سايت

نقشه سايت نبايد بيش از 50.000 URL را در يك فايل واحد ليست كند. اگر مي‌خواهيد بيشتر از اين باشد بايد به چندين نقشه سايت متعدد تقسيم بندي شود و از يك فايل ايندكس نقشه سايت استفاده كنيد.

19- خطاي HTTP (كد خاص)

اين خطا بدان معناست كه نقشه سايت نمي‌تواند پردازش شود يا ربات‌ها در ميان برخي خطاهاي HTTP مي‌آيند كه واقعا مهم نيستند به خصوص زماني كه تلاش مي‌كنند نقشه سايت دانلود شود. توجه داشته باشيد كه برخي خطاها مانند 404 بسيار مهم هستند، اما برخي ديگر ممكن است خطاهاي موقت مانند مشكلات سرور را نشان دهند. راه حل اين است كه مطمئن شويد كه URL نقشه سايت تعيين شده دقيق است و در مكان مشخص شده وجود دارد. پس از اطمينان، دوباره نقشه سايت را براي ابزار  كنسول جستجو (گوگل وبسمتر تولز) ارسال كنيد. 

20- فضاي نام نادرست (Incorrect Namespace)

فضاي نام (namespace) مجموعه‌اي از نامهاست كه نمي‌توانند به عنوان عناصر و ويژگي‌هايي در يك فايل XML مورد استفاده قرار گيرد. هنگامي كه فضاي نام را در يك فايل XML مشخص مي‌كنيد، به سادگي به گوگل مي‌گوييد كه چه نوع داده‌اي در نقشه سايت به همراه تگ‌هاي مربوطه آنها وجود دارد. راه حل: نگاه ديگري به نقشه سايت بياندازيد و مطمئن شويد كه فضاي نام (namespace) به درستي مشخص شده است. هنگامي كه متقاعد شديد همه چيز خوب است دوباره نقشه سايت را ارسال كنيد.

خطاهاي بسياري وجود دارند كه مي‌توانيد در هنگام ارسال نقشه سايت خود به كنسول جستجو (گوگل وبمستر تولز) مواجه شويد. بهترين راه براي ارسال موفق نقشه سايت اين است كه دستورالعمل‌هاي ارسال و ايجاد نقشه‌هاي سايت را با دقت بخوانيد و درك كنيد. اگر از توليد كننده (generator) نقشه سايت third-party استفاده مي‌كنيد مطمئن شويد كه قبل از كليك بر روي ارسال (submit)، نقشه سايت ايجاد شده را بررسي كرده ايد. همان قدر كه هيچ جريمه‌اي براي ارسال نقشه‌هاي سايت وجود ندارد، برخي خطاها مي‌توانند هزينه داشته باشند. همچنين مي‌توانيد از خطاها براي بهبود تجربه كاربري در همه جا استفاده كنيد، به اين دليل كه اطمينان حاصل مي‌كنيد هيچ لينك مرده يا استفاده از robots.txt وجود ندارد.

سخن پاياني

بازاريابي و تبليغات به ركن اساسي جامعه امروز ما تبديل شده است. سئو و بهينه سازي سايت براي موتورهاي جست و جو و همچنين تبليغات گوگل ادوردز از جمله مهمترين روش ها براي بيشتر ديده شدن سايت شما به حساب مي آيد. شركت پيام آوا خدمات طراحي سايت تهران و سئو را با مناسب ترين قيمت به شما ارائه مي دهد.

 


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۸ دى ۱۳۹۸ساعت: ۰۲:۱۵:۵۷ توسط:پدرام موضوع:

ايندكس گوگل چيست؟ 8 سرويس جايگزين براي گوگل آناليتيكس

 

ايندكس گوگل چيست؟ 

8 سرويس جايگزين براي گوگل آناليتيكس

 
 
 

براي پاسخ به سوال ايندكس گوگل چيست؟ اول به بررسي واژه ايندكس بپردازيم. در كتابهاي فرهنگ لغت ايندكس ، انگشت دانه هايي است كه براي هر حرف در كتاب قرارداده شده است تا كاربران اين كتابها بتوانند به قسمت مربوط به هر لغت مراجعه كنند. ايندكس در ترجمه به شاخص ترجمه ميشود . بگذاريد قبل از اينكه به تعريف ايندكس در گوگل برسيم مثالي بزنيم .

مثال:

ما يك سايت ايجاد كرده ايم كه در آن آموزش هاي فتوشاپ را قرار ميدهيم. دسته بندي هايي در اين سايت ايجاد كرده ايم كه عبارتند از آموزش فتوشاپ مقدماتي ، آموزش روتوش عكس ، آموزش افكت هاي فانتزي ، در هر دسته بندي هم تعدادي آموزش وجود دارد. اگر بخواهيم بگويم در اين سايت كدام صفحات شاخص هستند بايد بگوييم كه صفحاتي كه دسته بندي ها را در خود نگه ميدارند، بنابراين اين دسته بندي ها دقيقا مانند انگشت دانه هاي موجود در كتب فرهنگ لغت عمل مي كنند و كاربر را به صفحات مد نظر خود در هركدام از اين ايندكس ها منتقل مي كنند.

گوگل ايندكس چيست

 

ايندكس گوگل چيست؟

گوگل با كمك روبات هاي خود صفحات سايت را بررسي ميكند و آنها را ايندكس يا شاخص ميكند. اگر صفحه اي توسط گوگل ايندكس نشده باشد در نتايج جستجو هم نمايش داده نميشود. براي سئو كاران و كليه مالكان سايت مهم است كه تمام صفحات سايتشان در گوگل شناخته شوند، در وب هنگامي كه از ايندكس شدن صحبت مي كنيم ميخواهيم كه تك تك صفحات سايت مان در گوگل ايندكس شوند. اگر به خواهيم به تعريف قبل از ايندكس برگرديم به اهميت سايت مپ ها در ايندكس شدن صفحات ميرسيم. سايت مپ ها براي روبات هاي گوگل تعيين مي كنند كه كدام صفحات به كدام صفحات ارتباط دارند. گاهي مشكل ايندكس نشدن يك صفحه تنها به اين دليل است كه اين صفحه به هيچ صفحه اي در سايت مرتبط نيست و گوگل نميتواند ارتباط آن را با ساير صفحات تشخيص دهد. بنابراين هنگام ايجاد دسته بندي ها و ايجاد نقشه سايت به اين نكته توجه كنيد كه كدام صفحات دسته بندي اصلي شما هستند و كدام صفحات زير مجموعه اي از دسته بندي اصلي ميباشند.

گوگل چگونه صفحات را براي ايندكس كردن تشخيص مي دهد؟

روبات هاي گوگل به سايت هاي موجود در اينترنت مراجعه كرده و تمام فايل ها و صفحاتي راكه قادر به دسترسي به آنها باشند را خوانده و شناسايي مي كنند. به اين ترتيب صفحات سايت توسط گوگل ايندكس ميشوند. قبل از اينكه صفحات اينترنتي ايندكس شوند، توسط خزنده گوگل اين صفحات بايد شناسايي شوند و سپس براي ايندكس ارسال گردند. در واقع روبات گوگل دو مرحله مجزا را طي مي كند: خزش يا crawl كردن كه در واقع پيدا كردن صفحات اينترنتي از طريق ارتباط لينك هاي بين آنهاست و Index كردن يا نمايه گذاري صفحات كه شامل استخراج اطلاعات مرتبط با صفحات مختلف است.

آيا مي توان ايندكس شدن صفحات در گوگل را بررسي و مديريت كرد؟

جواب كوتاه به اين سوال بله است. ولي بگذاريد كمي اين موضوع را بيشتر توضيح دهيم. گوگل مانند اكثر موتور هاي جستجوي پرمخاطب ابزار مديريت سايت را در اختيار مالكان سايت ها قرار ميدهد. ابزار گوگل براي مدريت سايت، گوگل وب مستر نام دارد . گوگل وب مستر بعد از راه اندازي، در پنل سمت چپ خود امكان مشاهده ايندكس شدن صفحات را در لينكي به نام google index به كاربران ميدهد. اين لينك داراي سه زير شاخه به نام هاي Index Status ، Blocked Resources،Remove URLs است.

هر يك از اين زير شاخه هاي به شما امكان مطالعه و بررسي خاصي را ميدهد . مثلا گزينه اول صفحات ايندكس شده را بررسي مي كند . گزينه دوم بررسي منابعي است كه هاست مانع دسترسي گوگل به آنها ميشود و گزينه سوم هم لينكهاي حذف شده و يا صفحاتي كه به روبات گوگل اجازه دسترسي نميدهند را مشخص مي كند.

تبليغات درون متني/

اگر تمايل داريد براي شركت خود اقدام به طراحي سايت ارزان كنيد پيشنهاد مي كنم ابتدا مقالات مربوط به تفاوت طراحي سايت شركتي و  طراحي سايت فروشگاهي را مطالعه كنيد. من به شما پيشنهاد مي كنم خدمات طراحي سايت پيام آوا را براي اين كار نگاه كنيد. شركت پيام آوا بهترين و با كيفيت ترين خدمات طراحي سايت را در قالب طراحي سايت ارزان و مقرون به صرفه به شما ارائه مي كند.

تبليغات درون متني

جستجوي گوگل چگونه كار مي كند؟

براي درك بهتر ايندكس شدن صفحات در گوگل ميتوانيم نگاهي به نحوه جستجو سايت ها توسط گوگل بياندازيم. گوگل اين امكان را دارد كه در سرور سايت ها به فايل ها و صفحات سايت دسترسي داشته باشد . مراحل سرچ گوگل عبارتند از:

Crawling : اين مرحله از جستجو باعث ميشودكه گوگل از وجود سايت شما اگاه شود. براي معرفي سايت به گوگل كافيست كه در گوگل وب مستر سايت خود را اضافه كنيد.

Indexing: در اين مرحله گوگل تمام صفحات سايت را بررسي مي كند. اگر در اين قسمت برخي از صفحات سايت را گوگل نمي تواند تشخيص دهد؛ بايد قبل از هر كاري فايل سايت مپ را چك كرده و بعد از آن هم فايل

robots.txt را بررسي كنيد . اين فايل ميتواند جلوي خوانده شدن برخي صفحات را توسط روبات هاي گوگل بگيريد.

افزودن صفحات به ايندكس گوگل

اگر بخواهيم صفحاتي را كه ايندكس نشده اند را به گوگل معرفي كنيم بعد از بررسي سايت مپ و فايل روبوت تكست بايد در گوگل وب مستر از گزينه Fetch as Google استفاده كنيم اين گزينه در پنل سمت چپ گوگل وب مستر و در زير شاخه Crawl قرار دارد با ورود به اين قسمت صفحه اي براي شما اشكار ميشود كه ميتوانيد آدرس صفحات ايندكس نشده را در آن وارد كنيد. آدرس وارد شده در اين قسمت بايد كامل باشد به اين مثال نگاه كنيد : http://example.com/adobe/photoshop/retouch.aspx شما بايد آدرس صفحه خود را به همين صورت در اين كادر وارد كنيد. دكمه fetch پردازش سريعتري ارائه خواهد داد.

 

گوگل Fetch

 

8 سرويس جايگزين براي گوگل آناليتيكس

 

چگونه ترافيك سايت خود را آناليز كنيم؟ اين سوالي است كه اغلب ما در راه رسيدن به جواب آن با ابزار گوگل آناليتيكس آشنا شديم. گوگل آناليتيكس به ما امكان ميدهد كه سايت خود را بطور رايگان تحليل كنيم ، رفتار مخاطبان سايت خود را بررسي كنيم ، ميزان بازخورد كلمات كليدي را تعيين و استراتژي هاي خود را بهبود بخشيم. تحليل آمارهاي يك سايت باعث ميشود كه بتوانيم سايت خود را بهتر مديريت كنيم. بدون ابزار هاي تحليل سايت عملا ما نمي توانيم مسير درستي را براي پيشرفت سايت خود پيدا كنيم و به دور خود خواهيم چرخيد.

چرا جايگزين براي گوگل آناليتيكس ؟

گوگل آناليتيكس تقريبا رايگان است. چرا ميگويم تقريبا؟ اگر بيش از 10 ميليون صفحه از سايت شما در ماه بازديد شود شما بايد مبلغي حدود 150000 دلار به گوگل بابت استفاده از اين ابزار بپردازيد.
ولي باوجود اينكه گوگل آناليتيكس Google Analytics گزارشات كاملي از ترافيك سايت به ما ميدهد و اينكار را هم تقريبا رايگان انجام ميدهد چرا بايد بخواهيم آن را جايگزين كنيم. متاسفانه براي كاربران ايراني اغلب بدليل مشكلات عدم پشتيباني از كاربران ايراني و يا در واقع تحريم ايران باعث ميشود، كه كاربران ايراني به دنبال يك جايگزين براي گوگل آناليتيك براي تحليل سايت خود باشند. براي كاربران غير ايراني بدليل مشكلاتي كه از اين ابزار گزارش شده و يا بدليل اينكه گوگل آناليتيكس به رقبا امكان تحليل سايت خود با سايت هاي موجود در همان حوزه را ميدهد. در اين مقاله قصد داريم سرويس هاي مناسب جايگزين گوگل آناليتكيس را به شما معرفي كنيم تا بيشتر با آنها آشنا شويد.

معرفي سرويس هاي جايگزين آناليتيكس

 

clicky جايگزين آناليتيكز گوگل

ابزار تحليل سايت Clicky

اولين ابزاري كه براي جايگزيني گوگل آناليتيكس براي تحليل سايت معرفي مي كنيم Clicky است
در بالا تصويري از اين نرم افزار را مشاهده ميكنيد. اگر بخواهيم ابزار كليكي را بطور خلاصه توضيح دهيم، بايد بگوييم كه ، اين ابزار براي پيشبرد يك سيستم اعم از سايت تا نرم افزار فوق العاده است و كاركردن با آن بسيار ساده ميباشد. يكي از مشكلات گوگل آناليتيكس كه موجب ميشود كاربران بدنبال جايگزين كردن آن با ديگر نرم افزارهاي تحليل سايت باشند اين است كه گوگل آناليتيكس اصلا ابزار ساده اي براي كار كردن نيست و عملا بدون صرف ساعت ها زمان براي يادگيري آن نمي توان از اين ابزار بطور كامل استفاده كرد. محيط نرم افزار گوگل آناليتيكس كار گشت و گذار در آن را اصلا آسان نمي كند.  
Clicky ابزار بسيار ساده اي براي يادگيري است . اين ابزار از كامپوننت هاي فلش استفاده نمي كند. بنابراين براحتي ميتوان با موبايل خود از اين ابزار استفاده كنيد. اين درحالي است كه نرم افزار هاي موجود گوگل اناليتيكس براي موبايل اغلب تنها به ارائه يك تحليل ساده از سايت اكتفا مي كنند.
افزودن تكه هاي كد به سايت در نرم افزار Clicky تقريبا شبيه گوگل آناليتيكس است. چند نرم افزار و پلاگين براي راحتتر كردن افزودن كدها به سايت موجود است كه ميتوان از آنها استفاده كرد.
ويژگي هاي نرم افزار Clicky:

  •  آناليز لحظه اي سايت
  • نمايش جزئيات مخاطبين سايت بصورت مستقل
  • امكان سفارشي سازي آناليز سايت
  • آناليز مسير حركت مخاطبين در سايت
  • ردگيري ميزان رسيدن سايت به اهداف تعيين شده(هزينه دارد)
  • Split Testing : اين گزيه كه شامل هزينه هم است به شما امكان ميدهد كه چندين نسخه از يك صفحه را گزارش گيري كنيد. اين امكان به اين معني است كه ميتوانيد تعيين كنيد كدام يك از لينك هاي شما به صفحه مد نظر بيشترين ترافيك را براي آن صفحه موجب شده است.
  • Heatmaps: اين گزينه هم كه فعال كردن آن شامل پرداخت هزينه است به شما امكان ميدهد كه با ابزاري كه در اختيار شماست روي ايكوني كليك كنيد و صفحه اي را كه كاربر در حال بازديد از آن است را مشاهده كنيد.
  • Uptime Monitoring : اين گزينه كه فعال كردن آن مستلزم پرداخت هزينه است امكانات پيشتري را براي كنترل و بررسي سايت اضافه مي كند.

فعال كردن ابزار Clicky براي يك دامنه رايگان است و با اكانت رايگان ميتوان سايتي با 3000 بازديد كننده براي هر صفحه در روز را تحليل كرد.

piwik جايگزين آناليتيكز گوگل

ابزار تحليل سايت Piwik

متاسفانه  ابزار Piwik راحتي نصب گوگل آناليتيكس را ندارد و نمي توان تنها با قراردادن چند كد جاوااسكريپت آن را فعال كرد. البته نسخه پرميوم اين ابزار كه البته رايگان هم نيست اين مشكل را رفع كرده است.
اگر بدنبال دليلي براي جايگزين كردن گوگل آناليتيكس با Piwik هستيد بايد بگوييم كه اين ابزار بسرعت مشكلاتش را حل مي كند. در حاليكه هنوز بسياري از مشكلات گوگل آناليتيكس مانند عدم پاسخگويي يكسان هنگام بازديد از ip هاي مختلف ، ايجاد پيام خطا براي كد هاي جاوا در برخي سيستم هاي مديريت محتوا و غيره حل نشده باقيمانده اند.
ويژگي هاي نرم افزار  Piwik عبارتند از:

  • امكان سفارشي سازي داشبرد.
  • نمايش جزئيات مخاطبان سايت بصورت جداگانه
  • پيگيري هدف ها
  • پلاگين فروشگاهي (رايگان است )

اين ابزار رايگان است . البته تنها در صورتيكه اين ابزار را مستقيما روي سرور خود نصب كنيد . در غير اين صورت هزينه اين ابزار از 49 دلار براي سايتي با 300000 بازديد از هر صفحه در ماه است.

gauges جايگزين آناليتيكز گوگل

ابزار Gauges

ابزار  Gaugesهم مانند گوگل آناليتيكس با تكه هاي كوچك كد جاوااسكريپت كار مي كند. ايده اي كه طراحان  Gauges بدنبال آن بودند گرداوري بيشترين اطلاعات با ساده ترين روش و با ظاهري كاملا ساده و كاربردي بوده است.
ويژگي هاي نرم افزار  Gauges عبارتند از:

  • امكان تحليل و آناليز لحظه اي سايت
  • كاربري بسيار ساده
  • قابليت كار با سايت هاي كوچك و سايت هاي بسيار بزرگ
  • امكان كار با موبايل بدون هيچگون كد فلش
  • قابليت API(توضيح مترجم: اين قابليت درواقع به شما امكان آدرس دهي ويژه براي صفحات خواهد داد تا بتوانيد بصورت مثال تعداد كليك روي يك گزينه خاص را پي گيري كنيد. اين امكان با استفاده از دستورات اي جكس در اين نرم افزار فراهم شده است. )
  • اين نرم افزار از قيمت 6 دلار در ماه تا 100000 دلار درماه بسته به وسعت سايت قيمت دارد.

mixpanel جايگزين آناليتيكز گوگل

نرم افزار Mixpanel

از ويژگي هاي بارز ابزار Mixpanel تمركز آن بر روي رخداد ها است . اين امر باعث ميشود تا كاربران را نه تنها بر اساس مراجعه به يك صفحه خاص بلكه بر اساس نحوه تعامل با اطلاعات آن صفحه مورد بررسي قرار دهيم.  
نرم افزار Mixpanel  براي كارهاي تجاري طراحي شده است ، اين ابزار براي سايت هايي كه براي فروش و يا ارائه سرويس به مشتري طراحي شده اند بسيار مناسب است.
 ويژگي هاي نرم افزار  Mixpanel عبارتند از:

  • قابليت سگمنت بندي حرفه اي : اين قابليت به شما امكان ميدهد گزارشات كاربران را بر اساس سن، جنس و ... مشاهده كنيد.
  • راه اندازي آزمايشي و بررسي سوالات مهم از طريق ردگيري كاربر و خريداران در سايت
  • تهيه و ذخيره جزئيات گزارش ها
  • گروه بندي مخاطبين
  • آناليز و تحليل هايي بر اساس رفتار مخاطبان و خريداران سايت
  • مشخص كردن زمان ماندگاري مشتريان در سايت
  • ارسال پيام به مشتريان از طريق وب و موبايل (اين امكان بدون پرداخت هزينه در گوگل آناليتيكس وجود ندارد ولي در نرم افزار Mixpanel بصورت رايگان ارائه شده است. )
  • پشتيباني از اتوماتيك كردن دستورات

اين نرم افزار براي 25000 رخداد ارسال شده به نرم افزار و يا 1000 پروفايل رايگان است، اكانت غير رايگان از 150 دلار به بالا قيمت دارد.
نكته : اگر بخاطر تحريم شدن ايران ميخواهيد گوگل آناليتيكس را با نرم افزار ديگري جايگزين كنيد نرم افزار Mixpanel نيز ايران را تحريم كرده است و از اين نظر گزينه مناسبي نيست. اين نرم افزار حتي سرور هاي اين نام مجاز نمي باشد خارج از ايران را كه به ايرانيان سرويس ميدهند را نيز تحريم كرده است.

foxmetrics جايگزين آناليتيكز گوگل

ابزار تحليل سايت FoxMetrics

يكي از مزيت هاي اصلي گوگل آناليتيكس رايگان بودن آن است . اين مزيت در نرم افزار FoxMetrics وجود ندارد و با توجه به تحريم هاي ايران استفاده از اين نرم افزار مستلزم اين است كه زمان و هزينه زيادي بابت آن بپردازيم .
اين نرم افزار بر تحليل رخداد بجاي ردگيري صفحات تمركز دارد و اگر ميخواهيد بدانيد چه تعداد كاربر لينكي را كليك كرده و يا مطلبي را دانلود كرده اند ميتوانيد از اين نرم افزار استفاده كنيد.
ويژگي هاي نرم افزار FoxMetrics عبارتند از:

  • آناليز لحظه اي سايت
  • ردگيري سطح كاربران (منظوربررسي  كاربر و يا  خريدار بودن و يا رسيدن به هدف سايت مانند دانلود فايل و يا عضويت در خبرنامه و غيره است.)
  • قابليت API: به شما امكان ميدهد كه هنگام يك رخداد آن را توسط آدرس سايت به سرور ارسال كنيد. اين قابليت با كد هاي اي جكس ممكن گرديده است.
  • بدون محدوديت در تعداد كاربر

قيمت : از 20 دلار در ماه براي 100 درخواست شروع ميشود.

نرم افزار KISSmetrics

ابزار  KISSmetrics رايگان نيست بنابراين با توجه به تحريم ها گزينه مناسبي براي جايگزيني گوگل آليتيكس محسوب نمي شود. ولي بايد به خاطر داشت كه اين ابزار در بسياري از كشورهاي اروپايي بسيار محبوب است . اگر بخواهيم دليلي بياوريم كه شما بخواهيد ابزار KISSmetrics را با گوگل آناليتيكس جايگزين كنيد. آن دليل اين خواهد بود كه: هنگام تحليل سايت گوگل آناليتيكس به شما ميگويد چه رخدادهايي در سايت شما به وقوع پيوسته است و نرم افزار KISSmetrics به شما ميگويد اين رخدادها را چه كسي انجام داده است.
اين نرم افزار براي رساندن سايت به آنچه مخاطبان سايت ميخواهد بسيار موثر است. چراكه ميتواند به شما بگويد كه چه قسمتي از سايت براي كدام دسته از مخاطبان ارزشمند است.
فرض كنيم كه كاربري به سايت مراجعه كرده  ولي خريدي انجام نداده است .  بعد از گذشته 5 ماه و يا حتي يك سال ما همچنان ميدانيم كه اين كاربر چگونه به سايت ما راه يافته و  كدام صفحات را مشاهده كرده است. اين امكان با فعال كردن قابليت split tests ممكن است.
ويژگي هاي نرم افزار KISSmetrics

  • گزارشات نامحدود
  • تست هاي A/B Split : اين تست ها به شما نشان ميدهد چه تعداد از كاربران چه تعاملاتي با سايت داشته اند . مثلا از 100 كاربر 10 نفر آنها هدف دانلود فايل راهنما را انجام داده است .
  • سگمنت بندي و دسته بندي داده ها
  • خروجي گرفتن از داده ها
  • ليست تماس بصورت گروهي
  • مشاوره 1 به 1 (تنها پلن حرفه اي كه البته رايگان هم نيست اين امكان را دارد.) همانطور كه از نام اين سرويس مشخص است به شما امكان دريافت مشاوره براي بهبود سايت را ميدهد.
  • اختصاص معيارهاي اندازه گيري خاص: اين قابليت به معني آن است كه مثلا در يك فروشگاه ميتوان به كالا و يا دسته بندي خاصي از مجموعه اي از كلا ها معياري خاص داد كه هنگام بازديد از آنها كدي براي ما ارسال شود . اين مزيت براي كالاهاي خاص و يا كالاهايي كه تمركز اصلي شركت و يا فروشگاه شما بر روي آن است اهميت دارد.

قيمت اين ابزار از 150 دلار در هر ماه براي 500000 رخداد شروع ميشود .

woopra جايگزين آناليتيكز گوگل

ابزار تحليل Woopra

همانطور كه نام اين ابزار نشان ميدهد اين ابزار براي تحليل هاي تجاري كاربرد دارد و مانند گوگل آناليتيكس تقريبا رايگان است.
اگر ابزار KISSmetrics شما را ترغيب به تغيير گوگل آناليتيكس كرده است ولي هزينه بر بودن KISSmetrics شما را از تصميم گيري عاجز كرده است. نرم افزار Woopra ميتواند گزينه عالي براي جايگزيني گوگل آناليتيكس براي شما باشد . زيرا اين نرم افزار دقيقا از سياست هاي KISSmetrics پشتيباني ميكند و در ضمن تقريبا رايگان هم هست.
Woopra با تغييراتي در ابزار خود اين امكان را اضافه كرده است كه بتوانيد مشخص كنيد كه هر كاربر يا خريدار چه عمليات هايي را در سايت ما انجام داده است و اين قابليت براي كساني كه ميخواهند گوگل آناليتيكس را با ابزاري جايگزين كنند ولي نمي خواهند پردازش هاي مربوط به مخاطبان و خريداران را از دست بدهند بسيار مناسب است.
ويژگي هاي نرم افزار Woopra:

  • گزارش لحظه اي از رخدادهاي سايت
  • امكان استفاده در كامپيوتر و موبايل
  • سگمنت و دسته بندي حرفه اي
  • امكان چت آنلاين
  • تگ كردن سفارشي : قرار دادن رخداد هاي خاص بصورت تگ براي گزارش گيري از آنها.
  • گزارشات حرفه اي: مسير حركت خريداران در سايت و گزارش صفحاتي كه كاربران از آن صفحه از سايت خارج شده اند.
  • ابزار هاي CRM: ابزارهايي كه به شما ميگويد مشتريان شما چه علايقي دارند و امكان مديريت كاربران را بر اساس اهدافي كه كاربران در سايت بدنبال آن هستند را به شما ميدهد.
  • امكان استفاده بصورت تيمي(تنها در نسخه پولي)

اين نرم افزار تا 30000 اكشن در ماه رايگان است و نسخه پرميوم آن از 79.95 دلار در ماه براي 400000 اكشن  در ماه شروع ميشود.

ابزار آناليز Adobe Analytics

اگر اين نكته را كه شركت ادوبي سازنده نرم افزار فتوشاپ اين ابزار را ارائه داده است را در نظر نگيريم، ديگر هيچ دليلي براي اينكه بخواهيم گوگل آناليتيكس را با اين ابزار ادوبي جايگزين كنيم نخواهيم داشت. شركت ادوبي در سيستم كلاود يا همان سيستم ابري خود ابزار تحليل سايت را قرار داده است ، مشكل اول اين است كه ايران توسط ادوبي تحريم است و عملا نمي توان از اين سايت استفاده كرد. مشكل دوم اين است كه ادوبي اين امكان را بصورت رايگان ارائه نميدهد و خود اين مسئله امكان استفاده از اين ابزار تحليل سايت را از ايران مشكل تر مي كند. نكته سوم اينكه شركت ادوبي هيچ قيمت مشخصي براي ابزار خود ارائه نداده و شما بعد از اعلام سايت خود قيمت را مشاهده مي كنيد. كه عملا براي همه كاربران در سراسر دنيا نكته منفي است. اين ايده توسط شركت باكس اولين بار به اجرا درآمده است، ولي شركت باكس به هيچ عنوان مخاطب عام ندارد و مشتريانش شركت هايي مانند ماكروسافت و غيره هستند.

اگر بخواهيم از مشكلات ديگر مانند عدم كارايي آسان تگ ها براي مديريت گزارشات بگذريم. اين ابزار يك مزيت دارد و آن اين است كه براي كار با آن نيازي به درگيركردن تيم برنامه نويس براي دايناميك نوشتن كد هاي تحليل سايت نيستيم.
ويژگي هاي نرم افزار Adobe Analytics

  • تحليل لحظه اي سايت.
  • سگمنت بندي حرفه اي .
  • آناليز اجتماعي : اين ابزار داده هاي حاصل از شبكه هاي اجتماعي را با داده هاي حاصل از سايت شما تركيب مي كند.
  • آناليز ويدئو
  • آناليز موبايل
  • مديريت دايناميك تگ
  • ادغام داده ها از سايت هاي ديگر (هدف اين ابزار شبكه اجتماعي فيس بوك است)

قيمت : قيمت بعد از مشخص كردن سايت تعيين ميشود و بصورت ميانگين 5000 دلار در ماه است. اين قيمت عملا در ايران ارزش تهيه آن را از بين ميبرد.

تبليغات ميان متني

شركت پيام آوا خدمات طراحي سايت تهران و سئو را با مناسب ترين قيمت به شما ارائه مي دهد. بازاريابي و تبليغات به ركن اساسي جامعه امروز ما تبديل شده است.  تبليغات گوگل براي موتورهاي جست و جو و همچنين  سئو و بهينه سازي سايت از جمله مهمترين روش ها براي بيشتر ديده شدن سايت شما به حساب مي آيد.

تبليغات ميان متني


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۸ دى ۱۳۹۸ساعت: ۰۲:۱۲:۲۹ توسط:پدرام موضوع:

انواع روشهاي بازاريابي و ونحوه نگارش طرح بازاريابي

انواع روشهاي بازاريابي

 

تحقيق در انواع روشهاي بازاريابي در اينترنت كار ساده اي نيست، متخصصان بازاريابي اينترنتي در دنيا ، در مورد انواع روشهاي بازاريابي در اينترنت باهم توافق ندارند. مثلا وبسايت Open Global كه خود از عرضه كنندگان خدمات بازاريابي در اينترنت است. انواع روشهاي بازاريابي در اينترنت را چهار روش: طراحي سايت، طراحي فروشگاه آنلاين، وبسايت هاي واسطه اي (مانند آمازون ، علي بابا و غيره)،تبليغات كليكي گوگل اعلام كرده است. از طرف ديگر وبسايت رسمي شركت Cult كه در زمينه بازاريابي در اينترنت فعاليت مي كند انواع روشهاي بازاريابي در اينترنت را 52 روش ذكر مي كند. هنگامي كه اين 52 روش را مطالعه ميكرديم ، به اين نكته برخورديم كه اين شركت با توجه به اينكه از طريق اينترنت كاربران ميتوانند از طريق متن ، تصوير ، ويدئو و صوت با هم در ارتباط باشند، تمام روشهاي بازاريابي معمول را جزء روشهاي بازاريابي اينترنتي ذكر كرده است.

 

مقايسه شيوه هاي بازاريابي اينترنتي و سنتي


چگونه ميتوان انواع روشهاي بازاريابي در اينترنت را شناخت

با توجه به اين اختلاف. يعني اختلاف بين 4 روش بازاريابي و 52 روش بازاريابي كه هر كدام از سوي شركت هاي بزرگ و معتبري ارائه شده اند، اين سوال پيش ميايد كه براي مطالعه بازاريابي اينترنتي چگونه ميتوان انواع روش هاي بازاريابي در اينترنت را شناسايي كرد. براي اين سوال هر شخصي ممكن است پاسخي و استدلالي داشته باشد. ولي آيا ميتوان يك استاندارد براي روشهاي بازاريابي تعريف كرد كه بتوان براساس آن، روشهاي بازاريابي را تحليل كرد و آنها را رد يا قبول كرد.

عده اي ميگويند كه اگر روشي از بازاريابي وجود داشته باشد كه بتوان آنرا بدون اينترنت هم انجام داد بايد از روشهاي بازاريابي در اينترنت حذف گردد. اگر با اين جمله موافق هستيد بايد بگويم به با اين روش تعداد روش هاي بازاريابي در اينترنت صفر خواهد بود زيرا تمام روش هاي بازاريابي در اينترنت مترادف همان روش ها در دنياي واقعي هستند كه با سرعت بيشتر و مخاطب بيشتر انجام ميپذيرند. بگذاريد يك مثال بزنيم.

مثال: خانمي قصد دارد يك عدد روسري را بفروشد او به خانه دوستش ميرود از روسري تعريف مي كند و آن را ميفروشد.

حالا همين خانم روسري ديگري را به دوست ديگرش در برنامه تلگرام ميفروشد. آيا روش فروش دوم بازاريابي اينترنتي هست يا خير؟ اگر اين روش فروش را به عنوان يكي از روش هاي بازاريابي اينترنتي نپذيريم تمام روش هاي ديگر تبليغاتي اينترنتي را هم نمي توانيم بپذيريم.

دوباره همان خانم را در حالي كه در يگ گروه تلگرامي با هزاران عضو در حال فروش هزاران روسري است تصور كنيد. ايا اين خانم امكان عرضه اين تعداد كالا به اين تعداد مشتري را بدون هزينه در فضاي خارج از اينترنت داشت؟ مسلما جواب منفي است.

شايد در حالت عادي بسياري از افراد از بازاريابي اينترنتي در اندازه هاي بازاريابي هاي سنتي استفاده بكنند. ولي اين امر دليل بر ضعف و يا عقب ماندگي روشهاي بازاريابي اينترنتي نيست. اين كاربر است كه از تمام امكانات بازاريابي اينترنتي استفاده نكرده است.

براساس توضيحات بالا سوال، چگونه ميتوان انواع روشهاي بازاريابي در اينترنت را شناخت. چه پاسخي دارد؟

متاسفانه بايد بگوييم كه همه 52 روش بازاريابي Cult را بايد بپذيريم و حتي ممكن است به اين روش ها چيزي را هم اضافه كنيم. اما يك مشكل وجود دارد، بيشتر كسب و كارهاي كوچك حتي توان مطالعه و استفاده از اين روش هاي بازاريابي را ندارند و البته ممكن است توان پرداخت هزينه هاي آن را هم نداشته باشند.

تبليغات درون متني/

اگر تمايل داريد براي شركت خود اقدام به طراحي سايت ارزان كنيد پيشنهاد مي كنم ابتدا مقالات مربوط به تفاوت   طراحي سايت فروشگاهي  و  طراحي سايت شركتي را مطالعه كنيد. من به شما پيشنهاد مي كنم خدمات طراحي سايت پيام آوا را براي اين كار نگاه كنيد. شركت پيام آوا بهترين و با كيفيت ترين خدمات طراحي سايت را در قالب طراحي سايت ارزان و مقرون به صرفه به شما ارائه مي كند.

تبليغات درون متني

چگونه ميتوان از بين انواع روش هاي بازاريابي در اينترنت بهترين ها را انتخاب كرد؟

براي انتخاب ميان روشهاي متعدد بازاريابي بايد به چند سوال پاسخ دهيد، چه ميزان ميخواهيد براي بازاريابي خود هزينه كنيد؟ اين هزينه را در چه مدت زماني ميخواهيد پرداخت كنيد؟ چه مقدار ماندگاري در بازار را از اين مقدار هزينه انتظار داريد؟ چه ميزان فروش را از بازاريابي خود انتظار داريد؟ آيا تازه كسب و كاري را شروع كرده ايد و يا براي يك كسب و كار شناخته شده ميخواهيد بازاريابي را انجام دهيد؟

پاسخ به اين سوالات موجب ميشود كه راحتتر بتوانيد راهكارهاي بازاريابي مناسب براي خود را انتخاب كنيد. فراموش نكنيد كه اقتصاد بصورت كلي پديده اي پر تلاطم است. بنابراين هنكام انتخاب شيوه هاي بازاريابي احتمال همزمان شدن بازاريابي با يك تلاطم اقتصادي را هم برآورد كنيد. در غير اين صورت ممكن است كه تمام سرمايه تبليغاتي خود را برروي تبليغي بگذاريد كه بازخوردي نداشته است.

ايا از ميان روشهاي بازاريابي در اينترنت برخي از ديگري پركاربردترند؟

درست مانند هر تجارت و بازاريابي غير اينترنتي در ميان انواع روش هاي بازاريابي در اينترنت برخي روش ها از برخي ديگر پر كاربرد تر ، پر بازده تر ، پر سود تر و كم هزينه تر ميباشند. انتخاب بهترين روش بازاريابي براي هر كسب و كار ممكن است برحسب شرايط خاص آن كسب و كار هم متفاوت باشد. بعنوان مثال توليد كنندگان مواد شيميايي صنعتي، دليلي براي تبليغات عمومي ندارد و چنين تبليغي جز افزايش بي دليل هزينه هيچ بازخورد ديگري نخواهد داشت.

روش هاي تبليغاتي اينترنتي كدامند و دليل انتخاب هر كدام چيست؟

همانطور كه گفتيم بيش از 52 روش بازاريابي در اينترنت وجود دارد كه حتي نام بردن آنها از حوصله اين مقاله خارج است. بنابراين بجاي توضيح اين 52 مورد به مهمترين روش هاي بازاريابي اينترنتي مي پردازيم.

  1. تبليغات در شبكه هاي اجتماعي :تبليغات در شبكه هاي اجتماعي براي كساني كه مايل به پرداخت هزينه براي تبليغات خود نيستند بسيار مناسب است. اين شيوه بازاريابي اينترنتي علاوه بر رايگان بودن، پر بازديد هم هست. در كنفرانس رسمي گوگل در سال 2016 اعلام شد كه كاربران آمريكا بيشتر از گوگل در شبكه هاي مجازي براي يافتن كالا و يا خدمات مد نظر خود جستجو مي كنند.
  2. فروش مستقيم كالاها در سايت دوستان و يا شركا:  در اين شيوه شما هزينه اي به مراتب كمتر از يك وبسايت پرداخت مي كنيد و نيازي هم به اينكه خودتان وقت و هزينه بابت بارگذاري اطلاعات بپردازيد وجود ندارد. از ضعف هاي اين روش ميتوان به عدم پايداري آن اشاره كرد.
  3. ايجاد يك سايت : وقتي ميگوييم ايجاد يك سايت منظورمان همه انواع سايت از تبليغاتي ، فروشگاهي، فروشگاه رابطه اي و غيره است.

در اين شيوه شما يك سايت ايجاد كرده و از امكانات سايت براي جذب مخاطب استفاده مي كنيد. با توجه به اينكه وبسايت ها ميتوانند براحتي از شبكه هاي اجتماعي بعنوان ابزار تبليغي خود استفاده كنند، همچنين با توجه به پايداري بيشتر سايت ها نسبت به ساير روشهاي تبليغاتي ، ميتوان گفت كه سايت ها بهترين شيوه تبلغاتي در اينترنت ميباشند.

تبليغات كليكي گوگل: اين روش تنها براي مالكان سايت ها امكان پذير است و بدليل ارائه شدن آن توسط گوگل دامنه هاي ir امكان استفاده از اين خدمات را در زمان تحريم ندارند. در تبليغات كليكي شما به گوگل مبلغي را بابت تبليغ سايت شما در نتايج جستجو پرداخت مي كنيد و گوگل از اين مبلغ به ازاء هر بار كليك كاربر مقداري را كسر مي كند.

كمپين هاي ايميلي : كمپين هاي ايميلي براي صاحبان سايت امكان شناسايي مخاطبان وفادار و علايق آنها را ميدهد به اين ترتيب با يك مديريت درست در تبليغات ايميلي ميتوان چشم انتضار فروش بالايي بود. كمپين هاي ايميلي در مقاله اي با عنوان بازاريابي ايميلي در همين سايت توضيح داده شده است.

انواع سايت ها نقش آنها در تعيين نحوه بازاريابي در اينترنت

سايت هاي تبليغي : سايت هاي تبليغي درست مانند يك شبكه اجتماعي و يا يك وبلاگ عمل مي كنند اين سايت ها كالا و خدمات شما را معرفي مي كنند و مشتريان را به مراجعه حضوري به فروشگاه شما ترغيب مي كنند. اگر بخواهيم مزيت اين گونه سايت ها به شبكه هاي اجتماعي و وبلاگ ها را بيان كنيم بايد بگوييم وبسايت ها امكان مديريت و دسته بندي گسترده تري دارند. البته اگر يك وبلاگ را روي دامنه شخصي خود پياده سازي كنيد. عملا ميتوان گفت كه شما يك وب سايت داريد.

سايت هاي فروشگاهي :فروشگاه هاي آنلاين يكي از مهمترين روشهاي بازاريابي در اينترنت به شمار مي روند. يك فروشگاه آنلاين حرفه اي براي كالاهاي خود در موتور هاي جستجو مانند گوگل رتبه خواهد گرفت و به اين ترتيب مشترياني كه بدنبال كالا و يا خدمات ارائه شده در اين فروشگاه ها هستند ميتوانند از طريق گوگل و ساير موتور هاي جستجو به سايت منتقل شوند.

سايت هاي فروشگاهي رابطه اي: اين فروشگاه ها خودشان عرضه كننده كالا و يا ارائه دهنده خدمات نيستند. بلكه واسطه اي بين شما و توليد و عرضه كنندگان كالا ميباشند. سايت هاي واسطه اي يا رابطه اي ، موفقيت بالايي در جهان داشته اند از مهمترين دلايل موفقيت اين گونه سايت ها كم هزينه بودن آنها از نظر هزينه تهيه كالا و هزينه هايي مانند خدمات پس از فروش است. كشورههاي مختلف براي اين سايت ها قوانين متفاوتي وضع مي كنند. برخي كشورها اين گونه سايت ها را مستلزم ارائه ضمانت هاي بانكي سنگين به دولت مي كنند كه تخلفي صورت نگيرد.

 

انواع بازاريابي در اينترنت

 

چگونه طرح بازاريابي خود را بسازيم؟

 
 
 

طرح يا برنامه‌ي بازاريابي(marketing plan) يك برنامه جامع (كمپين) تبليغاتي است كه به نحوه اجراي استراتژي بازاريابي شما كمك مي كند. در اينفوگرافيك زير با مراحل ساخت اين طرح آشنا خواهيد شد.


چگونه طرح بازاريابي بنويسيم

-----------------------------------------------------------------------

تبليغات ميان متني

براي خريد محصولات تخصصي نياز داريد كه از يك مرجع كاملا متخصص مشاوره بگيريد. هموطنان ايراني مي توانند انواع جك برقي و قيمت جك برقي را در سايت  قائم الكترونيك دنبال كنند. / انواع دوربين مداربسته و نماترموود و تجهيزات شبكه را نيز ديگر محصولات شركت قائم است.

همچنين مي توانيد كركره برقي و قيمت كركره برقي را در وبسايت قائم الكترونيك و از كارشناسان اين شركت استعلام كنيد. ما 24 ساعت شبانه روز آماده خدمت به شما عزيزان هستيم.

تبليغات ميان متني


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۸ دى ۱۳۹۸ساعت: ۰۲:۱۰:۰۰ توسط:پدرام موضوع:

تگ Alt چيست و چه اهميتي در سئو سايت دارد؟

تگ Alt چيست و چه اهميتي در سئو سايت دارد؟

 

ترجيح مي‌دهم كه اين مطلب را با اهميت تگ Alt آغاز نكنيم. مي‌خواهيم كمي به عقب بازگرديم؛ به اهميت تصاوير در يك مقاله آنلاين. شما اغلب براي جذاب شدن، بهتر خوانده شدن و گاهي براي كوتاه كردن مطالب، از تصاوير استفاده مي‌كنيد. تصاوير در فهم بهتر مطالب توسط كاربران اينترنتي نقش مؤثري دارند اما كاربرد آنها تنها به همين مورد خلاصه نمي‌شود.

تصاوير يكي از راه‌هاي مؤثر در بهبود سئوي وب‌سايت شما محسوب مي‌شوند. استفاده از تصاوير جذاب نه تنها به خوانده شدن مطالب شما توسط كاربر كمك مي‌كند، بلكه مي‌تواند ترافيك خوبي را نيز به سمت سايت شما روانه كند.

يكي از نكات مهم در بهينه سازي تصاوير سايت، استفاده از ويژگي Alt براي آنها است. تگ Alt و تگ عنوان در تقويت جايگاه مطالب در نتايج موتورهاي جستجو و بهبود دسترسي كاربران اينترنتي به وب‌سايت شما تاثيرگذارند. در اين نوشتار تلاش كرده‌ايم تا تمام نكات پيرامون تگ Alt و تگ عنوان و شيوه بهينه‌سازي آنها را با بياني ساده شرح دهيم.

 

استفاده از تصاوير در صفحات مختلف سايت، علاوه بر زيبايي مي تواند به انتقال بهتر مفهوم محتواي آن صفحه كمك كند. مهم‌تر از ايجاد جذابيت و درك بهتر محتوا براي كاربر، تصاوير مي توانند تاثير زيادي بر بهبود سئو و افزايش ترافيك سايت داشته باشند. به همين خاطر توجه به بهينه‌سازي تصاوير يكي از روش‌هاي كاربردي در سئو به شمار مي‌آيد. تگ Alt يكي از ابزارهايي است كه استفاده از آن در بهينه‌سازي تصاوير سايت بسيار كارآمد است. از مهم‌ترين مزاياي به‌كارگيري تگ Alt و تگ عنوان (title) مي‌توان به بهبود رتبه محتوا در صفحه‌ي نتايج و در پي آن دسترسي بهتر كاربر به مطالب سايت اشاره كرد. ما در اين مقاله قصد داريم درباره مفهوم تگ Alt و تاثير آن بر سئو سايت بيشتر بگوييم.

تگ Alt چيست؟

به شرح يا متني كه موضوع تصوير را در سايت توضيح مي‌دهد، تگ Alt گفته مي‌شود. اگر در هنگام بارگذاريِ صفحه‌اي از يك سايت، به هر دليلي (سرعت پايين اينترنت، اشكال در آدرس تصوير و ...) تصوير موجود در آن لود نشود، اين توضيح (تگ Alt) به‌عنوان جايگزين تصوير، مفهوم و عملكرد تصوير را به كاربر نشان مي‌دهد. به همين سبب نام Alt يا  متن جايگزين (Alternative text) را براي آن در نظر گرفته‌اند. همچنين اين ويژگي با عناوين ديگري مانند «Alt attribute» و « Alt text» و «Alt description» نيز شناخته مي‌شود. اين تگ به‌عنوان يك ويژگي كاربردي به برچسب تصوير در HTML اضافه مي‌شود تا به موتورهاي جستجو كمك كند كه مفهوم تصاوير را بهتر درك كنند.
جالب است بدانيد كه اين ابزار به افراد نابينا و كم‌بينا هم كمك مي‌كند. اين افراد معمولا از مرورگرهايي استفاده مي‌كنند كه داراي قابليت بازگويي آنلاين مطالب هستند و يا با استفاده از دستگاه‌هاي صفحه خوان (Screen reader) صفحه‌اي از سايت را بررسي مي‌كنند. بدين ترتيب تگ Alt كمك مي‌كند تا نابينايان هم مفهوم تصاوير را دريافت كنند.
كد HTML خصوصيت Alt يك تصوير به اين صورت نوشته مي‌شود:
“image

بخش هاي كد HTML خصوصيت Alt

اين كد از سه بخش تشكيل‌شده است كه هر بخش كاربرد متفاوتي دارد:
img title : عنوان تصوير را نشان مي‌دهد. شما هر عنواني را كه براي تصويرتان در نظر گرفته‌ باشيد بايد در اين قسمت از كد بنويسيد.
alt : شما بايد تگ alt موردنظرتان را در اين قسمت از كد و درست بين دو علامت نقل‌قول قرار دهيد.
img src : آدرس محل ذخيره‌ي تصوير را بايد در اين قسمت از كد جاي دهيد.
هرچند ازنظر تكنيكي، در يك تصوير ويژگي‌هايي مثل Alt و عنوان، تگ محسوب نمي‌شوند اما معمولا با نام «تگ» شناخته مي‌شوند. وقتي شما نشانگر موس را روي عكس قرار مي‌دهيد، مي‌توانيد تگِ عنوان را مشاهده كنيد. اين تگ مي‌تواند به‌عنوان يك راهنما براي عكس و يا يك پيشنهاد جذاب براي كاربر باشد، پيشنهادي كه او را به كليك روي عكس تشويق كند. در حالت دوم اين تگ درواقع به‌عنوان ابزاري براي فراخوان يك عمل (Call to Action) در سايت قرار مي‌گيرد.

 

اهيمت تگ alt

 

تگ Alt چه تاثيري بر سئو سايت دارد؟

براي آن‌كه تصاوير يك سايت توسط موتورهاي جستجو بهتر درك شوند، به تگ Alt احتياج دارند. به همين خاطر تگ Alt بر بهبود سئوي يك سايت بسيار موثر خواهد بود چراكه كمك مي‌كند تا موتورهاي جستجو با درك بهتر مفهوم عكس و محتواي سايت، آن را در جايگاه بهتري در صفحه نتايج قرار دهد. اهميت اين موضوع تا جايي است كه گوگل، سرويس Google image را بر پايه‌ي تگ Alt ايجاد كرده است. اگر هم از سيستم توليد محتواي وردپرس استفاده كنيد، افزونه يوآست سئو (Yoast SEO) قبل از بارگذاري محتوا به شما توصيه مي‌كند كه حداقل از يك تگ Alt استفاده كنيد و بهتر است اين تگ شامل كلمه كليدي باشد. چراكه خزنده (Spider)هاي موتور جستجو با كمك تگ Alt راحت‌تر مي‌توانند مفهوم تصاوير را index كنند.
شما متناسب با محتواي سايتتان بايد از عكس‌هايي باكيفيت استفاده كنيد و در تگ‌هاي توصيفيِ اين عكس‌ها، كلمات كليدي را به شكل مناسبي به كار ببريد. درصورتي‌كه محتواي تصويرتان به جزييات زيادي مي‌پردازد، بهتر است كه از تگ‌هاي توصيفي طولاني استفاده كنيد. اين‌گونه تگ‌ها علاوه بر اينكه براي به‌كارگيري مناسب كلمات كليدي دستتان را باز مي‌گذارد براي درك تصوير و محتوا هم به موتورها جستجو كمك بيشتري مي‌كنند. اگرچه استفاده از كلمات كليدي در تگ‌هاي Alt ضروري است اما به‌هيچ‌عنوان توصيه نمي‌شود كه در تمامي تگ‌ها و بيش‌ازحد لزوم از آن‌ها استفاده كنيد. به‌علاوه براي نوشتن تگ Alt نيازي نيست كه در ابتداي عبارتِ توصيفي موردنظرتان از «تصوير يك ...» يا «عكس يك ...» استفاده كنيد. زيرا موتورهاي جستجو با شناسايي اين تگ به‌طور خودكار درمي‌يابند كه شما از يك تصوير استفاده كرده‌ايد. بنابراين نيازي به استفاده از چنين عبارت‌هايي نيست.

تگ alt چيست
 

 

چگونه يك تگ alt اثربخش براي سئو ايجاد كنيم؟

 

يجاد تگ alt

 

هنگام استفاده از تگ‌ alt تصوير، مهم است كه اطلاعات متني بيان شود تا كاربران در نمايش تصوير مشاهده كنند و صرفا براي دادن يك ليبل به تصويرتان نباشد. يكي از توصيه‌هاي گوگل اين است كه تا آنجايي كه ممكن است آنها را براي كاربران نهايي مفيد كنيد. در ادامه ليستي از نكات در مورد چگونگي اينكه مي‌توانيد يك متن alt (تگ alt) مؤثر ايجاد كنيد، آمده است.

  • متن را كوتاه و ساده نگه داريد؛

بهترين گزينه اين است كه از يك متن alt تصوير كوتاه و دقيق استفاده كنيد. اگر از تصويري استفاده مي‌كنيد كه مربوط به متن مقاله شماست، بهتر است از تگ توصيفي تر استفاده كنيد. 

  • مي‌توانيد موضوع صفحه را در متن alt ذكر كنيد؛

يكي از مؤثرترين راه‌هايي كه گوگل در مورد موضوع صفحه شما و افزايش رتبه‌بندي آن در موتورهاي جستجو بيان مي‌كند متن alt است. بنابراين اگر صفحه شما در مورد استراتژي بازاريابي است در نتيجه يك مزيت سئو خواهد بود كه صفحه شامل يك تصوير از بازاريابي با متن alt مانند ‘alt=”Marketing”‘ داشته باشد.

  • متن احاطه شده در تصوير را در نظر بگيريد؛

موقعيت تصاوير با تگ‌هاي alt تصوير در نزديكي متن مناسب كمك خواهد كرد كه يك تجربه قابل فهم را براي بازديدكنندگان غير بصري ايجاد كند.

  • با به كار بردن كلمات كليدي، وبسايت شما رتبه بهتري در موتورهاي جستجو مي‌گيرد؛

با استفاده از كلمات كليدي وبسايت خود، كمك به افزايش رتبه تصاوير كنيد. اما مراقب باشيد تا با بد به كار بردن آنها به سئوي خود آسيب نزنيد.

  • از به كار بردن بيش از حد كلمات كليدي (keyword stuffing) دوري كنيد؛

گوگل و ساير موتورهاي جستجو اين نوع كارها را دوست ندارند؛ بنابراين بهتر است كه از اين كار اجتناب كنيد. يك توصيف ساده بر روي تصوير خود كافي است و از هر نوع پنالتي شدن در گوگل اجتناب خواهد كرد.

تاثير تگ Alt بر سئو سايت

گوگل براي تگ‌هاي Alt تصاوير، ارزش نسبتاً بالايي در نظر گرفته است. اين ارزش‌گذاري به دليل فهم آسان‌تر تصاوير و تعيين موضوع محتواي پيرامون آنها صورت مي‌گيرد. همانطور كه قبلاً بارها اشاره كرديم اين ارزش‌گذاري به قدري جدي است كه گوگل سرويس Google Image را به آن اختصاص داده است. همچنين، افزونه Yoast SEO محتواي وب‌سايت را پيش از بارگذاري بررسي كرده و معمولاً توصيه مي‌كند كه حداقل يك تصوير به همراه تگ Alt (متشكل از كلمه كليدي) بايد در محتوا وجود داشته باشد. به اين ترتيب، در صورت نبود تصوير در محتوا يا استفاده نكردن از تگ Alt، به شما اطلاع مي‌دهد.

با اين حال، افزونه Yoast تنها يك ماشين پردازش است و از مفهوم محتواي شما آگاهي ندارد. وجود كلمه كليدي در تگ‌هاي Alt اگرچه الزامي است، اما به معناي استفاده بيش از اندازه آن‌ها در تمام تگ‌ها نيست. شما به عكس‌هايي مناسب، باكيفيت و مرتبط با محتواي خود نياز داريد كه در تگ‌هاي توصيفي‌شان به نوعي از كلمات كليدي استفاده كنيد. با اين حال، گاه محتواي تصوير به قدري به جزئيات مي‌پردازد كه اجازه استفاده از كلمات كليدي كوتاه و كلي را به شما نمي‌دهد. با اين وجود استفاده از تگ‌هاي Alt طولاني و توصيفي هم شانس استفاده بهتر از كلمه كليدي را افزايش مي‌دهد و هم در فهم تصوير و محتوا براي موتورهاي جستجوگر مؤثر است.

تگ Alt و تگ عنوان در وردپرس

اگر از وردپرس براي مديريت محتواي وب‌سايت و وبلاگ خود استفاده مي‌كنيد، مي‌توانيد از قابليت‌هاي در نظر گرفته شده براي تگ عنوان و تگ Alt تصاوير بهره گيريد. وردپرس به طور پيش‌فرض نامي كه تصاوير با آن ذخيره مي‌شوند را براي تگ عنوان يا نام تصوير در مطلب در نظر مي‌گيرد كه در صورت عدم ارتباط آن با محتوا مي‌بايست اين نام را تغيير دهيد.

همچنين، تصاوير ذخيره‌شده در دوربين‌هاي عكاسي نيز با نام‌هايي نظير DCMIMAGE10.jpg ذخيره مي‌شوند كه نام آنها بايد متناسب با محتواي شما تغيير كنند. پس از تنظيم عنوان، اگر هيچ متن مناسبي براي تگ Alt در نظر نداريد، بهتر است همان عنوان عكس را در قسمت متن جايگزين (همان تگ Alt) كپي كنيد. اگرچه اين كار چندان توصيه نمي‌شود، اما بهتر از خالي گذاشتن اين قسمت است.

تگ alt در وردپرس

در واقع، با توجه به امكانات كاربرپسندي كه وردپرس در اختيار مديران وب‌سايت قرار مي‌دهد، عدم استفاده از تگ Alt و بهينه‌سازي نكردن تصاوير سايت به جز تنبلي دليل ديگري ندارد. اين در حالي است كه با همين تغييرات جزئي (كه تنها چند دقيقه زمان مي‌برد) مي‌توانيد سئوي وب‌سايت خود را به ميزان زيادي بهبود داده و جايگاه بهتري در نتايج موتورهاي جستجو كسب كنيد.


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۳۰ آذر ۱۳۹۸ساعت: ۰۱:۴۹:۱۶ توسط:پدرام موضوع:

كامنت ماركتينگ چيست؟

 

كامنت ماركتينگ (commnet marketing) يا بازاريابي ديدگاه  يك علم نو ظهور در حوزه فعاليت هاي ديجيتال و بازاريابي اينترنتي است. اين تكنيك خارق العاده بازاريابي، به شدت به افزايش فروش، بازديد و رتبه سئو سايت شما كمك ميكند.
كامنت ماركتينگ را ميتوان در قسمت هاي مختلفي از يك كسب و كار اينترنتي مانند وبسايت، شبكه هاي اجتماعي، وبلاگ و … پياده سازي كرد.

بهود سئو سايت يك هدف است و در مسير رسيدن به اين هدف و سر هر پيچ مي‌توانيد از راهنماها و مسيرياب‌هاي مختلف استفاده كنيد. يكي از اين راه‌ها براي بهبود سئو سايت، كامنت ماركتينگ يا بازاريابي ديدگاه است. در مورد اين كه كامنت ماركتينگ چيست؟ در ادامه به‌طور كامل توضيح مي‌دهيم، ولي به عنوان مقدمه مي‌توانيم به اين نكته اشاره كنيم كه هر چه محتواي بهتري بنويسيد، طوري كه تعداد بيشتري تشويق شوند و براي مطلب‌تان كامنت بگذارند و يا در ادامه مطلبي كه نوشته‌ايد بحث چالشي به‌راه بيفتد، شما قدم بزرگ‌تري را در راه كامنت ماركتينگ و بهبود سئو سايت‌تان برداشته‌ايد.

كامنت ماركتينگ چيست؟

از طريق نظرات كاربران، مي‌توان براي سايت بازديدكننده بيشتري جذب كرد كه به آن كامنت ماركتينگ مي‌گويند. رضايت كاربران از مطالب يك سايت براي گوگل، به ميزان زيادي اهميت دارد و در صورتي‌كه مطالب ارزشمندي توليد كنيد، مورد توجه قرار مي‌گيريد. البته گوگل براي ارزش‌گذاري روي محتواي يك سايت، ملاك‌هاي متفاوتي دارد كه يكي از آن‌ها نظرات كاربران است. گوگل كامنت گذاشتن براي يك مطلب را به حساب ارزشمند و مفيد بودن آن مطلب مي‌گذارد، بنابراين رتبه بالاتري به آن مي‌دهد. 
البته براي اين‌كه كاربران تشويق شوند و در انتهاي مطالب شما كامنت بگذارند ترفندهايي نيز وجود دارد كه در ادامه به آن مي‌پردازيم.

 

كامنت ماركتينگ

تبليغات ميان متني/

 

درب شيشه اي يكي از ملزومات دكوراسيون لوكس و مدرن ساختمان هاي امروز به حساب مي آيند. همچنين درب ورودي ساختمان ها نيز براي حفظ امنيت عبور و مرور نيازمند تجهيزات راهبند است. قيمت بهينه اين محصولات را از قائم الكترونيك به راحتي دريافت كنيد. درب شيشه اي اتوماتيك قائم الكترونيك/

تبليغات ميان متني

بازاريابي ديدگاه يا كامنت ماركتينگ چيست؟

كامنت ماركتينگ از ادقام دو واژه كامنت (comment) به معناي نظر و ماركتينگ (marketing) به معناي بازاريابي تشكيل شده است.
در بازاريابي نظرات يا بازاريابي ديدگاه، هدف اصلي دريافت كامنت هاي كاربران در صفحات مختلف سايت و ايجاد تعامل با آنان است. اين موضوع باعث افزايش رتبه در نتايج جستجو و پس از آن، افزايش بازديد كننده و افزايش خريدار محصولات يا خدمات شما ميشود. البته علاوه برا اين موارد، كامنت ماركتينگ تأثير زيادي افزايش اعتماد مخاطبان به سايت دارد.

همانطور كه گفتيم كامنت ماركتينگ هم در سايت و هم در وبلاگ و شبكه هاي اجتماعي قابل پياده سازي است. اما تمركز اين مقاله، بيشتر بر روي پياده سازي كامنت ماركتينگ در سايت است.

حال اين سؤال پيش مي آيد كه در كامنت ماركتينگ دقيقا وظيفه ادمين يا مدير سايت چيست؟

وظيفه مدير سايت در كامنت ماركتينگ چيست؟

اول از همه بايد اين نكته را به شما بگوييم كه كامنت ماركتينگ در وب، به دو صورت كاملا متفاوت انجام ميشود. روش اول كامنت ماركتينگ در سايت ديگران و روش دوم كامنت ماركتينگ در سايت خودمان  است.
در مورد روش اول در مقاله بازاريابي در لينك سازي خارجي، توضيحات كاملي ارائه ميكينم و در اين مقاله به روش دوم ميپردازيم.

هدف ما از پياده سازي بازاريابي ديدگاه در سايت؛ دريافت كامنت از مخاطبان است.
در پياده سازي اين فرآيند؛ اول از همه مدير سايت بايد بتواند يك محتواي مفيد و ارزشمند در سايت خود توليد كند.

در درجه اول بايد در توليد اين محتوا، نكات سئو را رعايت كرده باشد تا خود به تنهايي بتواند يك رتبه نسبتا خوب را در سئو دريافت كند.

پس از آن محتواي شما بايد داراي جذابيت بالايي باشد كه مخاطب را تا انتهاي مقاله همراهي كند. حالا در انتهاي مقاله، زمان آن است كه مخاطب به اداي دِين خود بپردازد!! بهترين كاري كه شما ميتوانيد بكنيد اين است كه از مخاطب درخواست كنيد. اما نه به صورت مستقيم.

نقش مدير در كامنت ماركتينگ چيست ؟

 

تبليغات درون متني/

اگر تمايل داريد براي شركت خود اقدام به طراحي سايت كنيد پيشنهاد مي كنم ابتدا مقالات مربوط به تفاوت طراحي سايت شركتي و طراحي سايت فروشگاهي را مطالعه كنيد. من به شما پيشنهاد مي كنم خدمات طراحي سايت پيام آوا را براي اين كار نگاه كنيد. شركت پيام آوا بهترين و با كيفيت ترين خدمات طراحي سايت را در قالب طراحي سايت ارزان و مقرون به صرفه به شما ارائه مي كند.

تبليغات درون متني

 

چه كنيم تا كاربران ترغيب شوند و براي مطالب سايت كامنت ( نظر) بگذارند؟

_ نوشتن محتواي ارزشمند: اول از همه بايد محتواي كاربردي توليد كنيد. محتوايي كه به نيازهاي مخاطب پاسخ دهد و همين‌طور براي خواننده سوال ايجاد كند. چنين محتوايي مي‌تواند مخاطب را به نظر دادن در مورد مطالب تشويق كند، از طرفي ممكن است سوال‌هايي در ذهن مخاطب ايجاد كند به طوري كه ترغيب شود سوالاتش را از نويسنده مطلب بپرسد.

-پاسخ به تمام ابهامات كاربران: در طول متن، قسمت‌هايي وجود دارد كه ممكن است ايجاد سوال يا ابهام كند؛ در اين مواقع مي‌توانيد براي مخاطب‌ها توضيح بدهيد كه اگر ابهامي داشتند، سوالاتشان را در بخش نظرات بپرسند و همچنين اين اطمينان را به آنها بدهيد كه پرسش‌هايشان را به طور كامل پاسخ مي‌دهيد و ابهامي باقي نخواهيد گذاشت.

_ رعايت ادب و احترام: درصورتي‌كه كسي كامنت انتقادي گذاشت و با نوشته شما مخالفت كرد، با رعايت ادب پاسخ بدهيد و سعي كنيد با هوشمندي نقاط قوت نظرات‌شان را برجسته كنيد. فرض كنيد كسي از پيچيده بودن نوشته‌تان انتقاد كرد، مي‌توانيد او را به مقاله‌هاي آموزشي ساده‌تر سايت‌تان ارجاع بدهيد و به‌علاوه از او بخواهيد سوالاتي را كه برايش پيش آمده، در بخش نظرات بپرسد. در هر صورت به مخاطب احترام بگذاريد و باتوجه به ابهاماتي كه دارد، راهنمايي‌اش كنيد.

_ من مخالف هستم: خودتان به عنوان نويسنده مطلب مي‌توانيد متني بنويسيد و مخالفت‌تان را در مورد موضوعي كه اكثريت در آن اتفاق نظر دارند ‌بيان كنيد و با آوردن دلايلي، اين مخالفت را نشان بدهيد. در اين صورت كاربران با خواندن اين متن تحريك مي‌شوند تا نظرشان را بيان كنند و همين مي‌تواند شروع يك بحث در بخش نظرات سايت باشد.

_ نظرات كاربران در سايت‌هاي فروشگاهي: در سايت‌هاي فروشگاهي از كاربران بخواهيد پس از خريد و استفاده از آن، دوباره به سايت برگردند و نظر‌شان را در مورد محصول مورد نظر بگويند. اين كار هم باعث ديده شدن هرچه بيشتر محصول مي‌شود و هم در صورتي‌كه كاربران از محصول رضايت داشته باشند و اين موضوع را بيان كنند، اطمينان خريداران ديگر هم جلب مي‌شود و فروش محصول افزايش خواهد يافت.

_ درخواست نظر در انتهاي مقاله: در انتهاي متن از مخاطب بخواهيد كه اگر نظر يا پيشنهادي در مورد مطلب دارد در قسمت كامنت‌ها بيان كند چون نظرات كاربران به شما ايده مي‌دهد تا متن را ادامه دهيد. خوانندگان با سوالاتي كه مطرح مي‌كنند چراغ‌هايي را براي ادامه بحث در ذهن شما روشن مي‌كنند. سعي كنيد در پاسخ به سوالات كاربران، پاسخ‌هاي كاملي بدهيد و از كلمات كليدي متن در نوشتن پاسخ‌ها استفاده كنيد. اين كار كمك مي‌كند بتوانيد يك مقاله طولاني و كامل، با توجه به جنبه‌هاي مختلفي از موضوع داشته باشيد.

نكاتي كه در پاسخ به نظرات بايد رعايت كنيد : 

_ هر چه زودتر به سوالات كاربران پاسخ دهيد: در صورتي‌كه كامنت‌ها را با تاخير ببينيد، ممكن است كاربر براي گرفتن جواب سوالش به سراغ سايت‌هاي ديگر برود و يا حتي به طور كلي فراموش كند كه سوالي از شما پرسيده است.

_ پاسخ‌هاي درست و دقيق بدهيد: به كامنت‌ها طوري پاسخ بدهيد كه مخاطب جواب سوال را به‌طور كامل بگيرد. درصورت نياز شما هم براي بسط دادن بحث، سوالاتي از خوانندگان بپرسيد تا بتوانيد پاسخ‌هاي دقيق‌تري بدهيد.

_ به كاربران ايميل بفرستيد: زماني كه پاسخ سوال يا نظر كاربران را داديد با پيامي كه به آدرس ايميلش ارسال مي‌كنيد، به طور مستقيم به او اعلام مي‌كنيد كه براي وقت و ابهاماتش ارزش قائل بوده‌ايد.

_ شارژ شدن دوباره محصولات را به اطلاع كاربران برسانيد: اگر در  سايت‌هاي فروشگاهي، با شكايت كاربران از تمام شدن محصول موردنظرشان مواجه شديد، بهتر است بعد از شارژ شدن موجودي كالا، اين موضوع را از طريق ايميل به كاربرانتان اطلاع بدهيد.
 

 

تاثير كامنت بر سئو

 

تاثير تعداد نظرات كاربران بر روي سئو مطالب سايت

لينك‌هاي كامنت nofollow باشد: اجازه ندهيد كاربران اينترنتي از بخش نظرات سايت شما براي مقاصد اسپم گونه استفاده كنند، لينك‌هاي خروجي بخش نظرات سايت شما، رتبه صفحه را پايين مي آورد و به رتبه‌بندي سايت صدمه مي زند. به عبارت ديگر با ايجاد كامنت اسپم كاربر كامنتي قرار مي‌دهد كه شامل لينكي به سايت كاربر مي باشد. با اين كار كاربر اسپم كننده باعث افزايش پيج رنك سايت خود مي‌شود به اين دليل كه لينكي از سايت معتبر با پيج رنك بالا توانسته بسازد. بنابراين صاحبان سايت با تگ nofollow كه در كامنت قرار داده مي‌شود به گوگل و ديگر موتورهاي جستجو مي‌گويند كه لينك اسپم را در محاسبات پيج رنك و شمارش تعداد لينك‌ها ناديده بگيرند.
لينك‌ها را در نظرات كاملا محدود كنيد: مي‌توانيد يك گام فراتر برويد و به سادگي لينك‌هاي خروجي را از ابزار نظرات خود محدود كنيد. اين كار به بهبود امنيت وبسايت كمك خواهد كرد (توسط محدود كردن ورودي‌هاي HTML)  و اجازه نمي‌دهد ديدگاه‌ها كاربران را به وبسايت‌هاي بد يا خراب از سايت شما هدايت كنند. 
 مطمئن شويد كه يك محتواي مفيد، قابل اشتراك و مهم ايجاد كرده‌ايد كه افراد به گذاشتن نظر تشويق شوند. بنابراين ايجاد محتواي فوق‌العاده نقش هسته‌اي و بلند مدت در سئو دارد. با افزايش تعداد ديدگاه‌ها، تعداد كلمات كليدي سايت افزايش يافته و در نتيجه بر روي سئو تأثير مستقيمي مي‌گذارد. همچنين با افزايش تعداد نظرات انتخاب مشتري افزايش يافته و بنابراين باعث بالارفتن ميزان فروش مي‌شود.

از ايده هاي كاربران براي توليد محتوا استفاده كنيد: سوالاتي كه كاربران در بخش نظرات ارسال مي كنند، مي تواند سوالات بسياري از افراد ديگر نيز باشد، با پاسخ دهي مناسب به اين سوالات و توليد محتواي مفيد در اين زمينه مي توانيد كاربران بيشتري را از طريق كلمات كليدي و پرس و جوهاي جديد به سمت سايت خود هدايت كنيد. بنابراين همواره سعي كنيد تعامل خوبي با كاربران سايت خود در بخش نظرات داشته باشيد.

با استفاده از Call to Action از كاربران بخواهيد كه نظر خود را با شما مطرح كنند: فراخوان براي عمل يا call to action ها، جملاتي امري هستند كه از كاربران مي خواهند عمل يا اقدام خاصي را انجام دهند. با استفاده از CTA مي توانيد تعامل بهتري با كاربران خود داشته باشيد و به بهبود كيفيت مطالب سايت خود كمك كنيد.

 

 


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۳۰ آذر ۱۳۹۸ساعت: ۰۱:۴۷:۱۱ توسط:پدرام موضوع:

صفحه فرود يا لندينگ

صفحه فرود يا لندينگ پيج (Landing page) چيست؟

 

كساني كه با فضاي سئو و بهينه سازي براي موتورهاي جستجو آشنا هستند، معمولاً با شنيدن نام صفحه فرود يا Landing Page بحث‌هاي مربوط به SEO را به خاطر مي‌آورند.

البته در سئو هم بحث لندينگ پيج يا صفحه فرود وجود دارد، اما اصل اين بحث، گسترده‌تر و جدي‌تر است و در فضاي بازاريابي محتوا، به مفاهيم ديگري هم اشاره دارد.

 

اغلب اوقات صفحات فرود اولين برخورد كاربر با سايت را شكل مي‌دهند. ازآنجاكه ظاهر جذاب هميشه در اولين برخورد مهم است، به همين خاطر يك صفحه فرود بايد ازنظر طراحي و گرافيكي آن‌چنان جذاب باشد كه مخاطب را براي دنبال كردن سايت ترغيب كند. لندينگ پيج همان نقطه‌ي آشنايي كاربر با سايت است. نقطه‌اي كه ممكن است باعث ادامه ارتباط كاربر با سايت شود يا نشود. به همين دليل است كه صفحه فرود  نقش تعيين‌كننده‌اي دارد. با همين توضيحات اندك هم مي‌توان دريافت كه لندينگ پيج ‌ها اهميت بسياري در عرصه‌ي وب دارند. بنابراين در ادامه‌ي اين مقاله با ما همراه باشيد تا بيشتر به مفهوم و كاربرد لندينگ پيج بپردازيم.

تبليغات درون متني/

اگر تمايل داريد براي شركت خود اقدام به طراحي سايت ارزان كنيد پيشنهاد مي كنم ابتدا مقالات مربوط به تفاوت   طراحي سايت فروشگاهي  و  طراحي سايت شركتي را مطالعه كنيد. من به شما پيشنهاد مي كنم خدمات طراحي سايت پيام آوا را براي اين كار نگاه كنيد. شركت پيام آوا بهترين و با كيفيت ترين خدمات طراحي سايت را در قالب طراحي سايت ارزان و مقرون به صرفه به شما ارائه مي كند.

تبليغات درون متني

صفحه فرود (Landing page) چيست؟

به‌ طور كلي هر صفحه‌اي كه كاربر از طريق آن وارد سايت شود به‌عنوان صفحه فرود يا دروازه‌ي ورود كاربر به سايت شناخته مي‌شود. به‌علاوه اگر كاربر از طريق صفحه‌اي كه موتورهاي جستجو در اختيارش قرار مي‌دهند به سايتتان وارد شود در اين‌ صورت اين صفحه نيز مي‌تواند يك لندينگ پيج براي سايتتان باشد. اگر در ابزار گوگل آناليتيكس (Google Analytics)، به قسمت behavior توجه كنيد، بخشي به نام لندينگ پيج را خواهيد ديد. اين بخش به شما نشان مي‌دهد كدام صفحه از سايت از گوگل ورودي مستقيم مي‌گيرد.
با اين‌ وجود اگر بخواهيم به‌طور تخصصي اين مفهوم را بررسي كنيم بايد گوييم كه يك صفحه فرود واقعي با هدف خاصي طراحي مي‌شود. زيرا هر صفحه قديمي‌اي كه كاربر بتواند از طريق آن در سايتتان فرود بيايد، الزاما يك صفحه فرود به‌حساب نمي‌آيد. بنابراين تعريف زير مي‌تواند مفهوم دقيق‌تري از لندينگ پيج ارائه كند:
«صفحه فرود يك صفحه ساده و مجزا در سايتتان است كه آن را با هدف خاصي مانند جذب كاربر يا يك تبديل (Conversion) طراحي مي‌كنيد.»
به ياد داشته باشيد كه تمامي لندينگ پيج‌ها، صفحه‌اي از وب هستند اما هر صفحه وب يك صفحه فرود به شمار نمي‌آيد. زيرا هر صفحه فرودي دو ويژگي متمايز دارد:
 1) داراي يك فرم مشخص است.
 2) با هدف كسب اطلاعات از مشتري يا مخاطب، طراحي شده است.
به صفحه فرود، صفحه هدف هم مي‌گويند چراكه با هدف افزايش بازديد از سايت و در سايت‌هاي ديجيتال ماركتينگ با هدف افزايش ميزان فروش طراحي مي‌شود. به همين دليل است كه طراحي اين صفحات اهميت زيادي دارد زيرا يك طراحي كاربرپسندتر مي‌تواند شما را به ميزان قابل توجهي به هدفتان نزديك كنيد.

 

صفحه فرود يا لندينگ پيج (Landing page) چيست

 

هدف از ايجاد لندينگ پيج چيست؟

همان‌طور كه گفته شد ممكن است صفحات فرود با اهداف مختلفي طراحي شوند. اين اهداف مي‌تواند به شكل‌هاي مختلفي كه در ادامه آورده شده، توسط صفحه فرود محقق شود:
1.    دريافت اطلاعاتِ مشتري و ايجاد ارتباط
اگر صفحه فرود سايت را با هدف تبليغات اينترنتي طراحي كرده‌ايد، مي‌توانيد با ارائه يك فرم به كاربر، از او بخواهيد تا با واردكردن ايميلش مقاله يا خبرنامه سايت را دريافت كند. به اين وسيله ليستي از ايميل كاربران در اختيار خواهيد داشت. اين ليست امكان ارسال تبليغات ايميلي (ايميل ماركتينگ) را برايتان فراهم مي‌كند. راهي مطمئن كه به معرفي محصول يا خدماتتان كمك مي‌كند و مي‌تواند بازديدكنندگان سايت را به مشتري تبديل كند.
1.    معرفي مستقيم محصول يا خدمات
شما از صفحه فرود وب‌سايتتان مي‌توانيد براي عرضه مستقيم محصولتان استفاده كنيد. به اين صورت كه محصول يا خدماتتان را به بازديدكننده معرفي مي‌كنيد و آن‌ها در صورت تمايل از شما خريد خواهند كرد. البته بهتر است كه از روش‌هاي غيرمستقيم و هوشمندانه در جهت معرفي بهره ببريد. براي مثال مي‌توانيد يك مقاله مفيد و كاربردي درباره محصولتان بنويسيد و در پايان مقاله به معرفي و تبليغ محصول بپردازيد. شما مي‌توانيد براي جلب مشتري بيشتر و افزايش فروش صفحات فرودتان را در شبكه‌هاي اجتماعي و سايت‌هاي مختلف تبليغ كنيد.
1.    برقراري ارتباط
اين نوع لندينگ پيج‌ها كه به آن‌ها Click-through نيز گفته مي‌شود يكي از اصول پيشرفته‌ي بازاريابي به شمار مي‌آيد. صفحاتي كه هم‌زمان هر دو هدف «فروش مستقيم» و «ايجاد ارتباط» را دنبال مي‌كنند. همان‌طور كه از نام اين نوع صفحات مشخص است از طريق كليك‌هاي مداوم، بازديدكنندگان را در سايت نگه مي‌دارند و او را به سمت خريد هدايت مي‌كنند.
تاثيرگذاري اين استراتژي به اين دليل است كه بازديدكننده معمولا با اولين ورود به صفحه خريد الزاما آماده خريد نيست اما اين كليك كردن‌ها سبب آشنايي بيشتر او با محصول مي‌شود و درنهايت باعث مي‌شود فرد تصميم به خريد بگيرد.

هر سايت، چند صفحه فرود دارد؟

پاسخ به اين سوال واضح است: نمي‌دانيم.

صفحه‌ي اصلي و اوليه‌ي سايت كه اصطلاحاً به آن خانه يا Home هم مي‌گويند، قاعدتاً يك لندينگ پيج كليدي در هر سايت / وبلاگ است.

به عنوان يك عضو متمم، شما احتمالاً در ماه‌هاي گذشته اين لندينگ را بيشتر از بقيه مشاهده كرده‌ايد:

نمونه صفحه فرود

اما صفحه اول يك سايت، الزاماً تنها صفحه فرود آن سايت نيست.

به عنوان مثال، ممكن است بازديدكنندگان شما، از طريق جستجو در گوگل به سايت يا نوشته وبلاگ شما برسند.

پس صفحه‌اي هم كه از طريق موتورهاي جستجو به بازديدكنندگان معرفي مي‌شود، عملاً يك لندينگ پيج محسوب مي‌شود.

كساني كه در گوگل، نام دن اريلي را جستجو مي‌كنند، به صفحه‌ي زير در متمم هدايت مي‌شوند:

نمونه صفحه فرود مربوط به دن اريلي

اين هم يك صفحه فرود ديگر براي متمم است.

ساير صفحه هاي فرود

علاوه بر صفحه اول سايت و صفحه هايي كه در نتايج جستجو مي‌آيند، صفحه هاي فرود ديگري هم مي‌توانند در يك سايت وجود داشته باشند.

موارد زير، چند نمونه صفحه فرود هستند كه در بسياري از سايت‌ها با آنها مواجه شده‌ايد:

 صفحه‌هايي كه لينك آنها در سايت‌هاي ديگر آمده است (سايت دوستان يا سايت‌هاي تبليغاتي)

 صفحه هايي كه در پروفايل‌هاي خود در شبكه هاي اجتماعي معرفي مي‌كنيد (مثلاً در قسمت بيو اينستاگرام)

 صفحه هايي كه در نرم افزارهاي پيام رسان، لينك آن‌ها را براي دوستان‌تان يا گروه‌ها ارسال مي‌كنيد.

 صفحه‌هايي كه در ايميل ماركتينگ، لينك آنها را براي مخاطبان خود مي‌فرستيد و تعداد زيادي از بازديدكنندگان، از طريق آن صفحه ها وارد سايت شما مي‌شوند (مثلاً صفحه هايي كه در خبرنامه شنبه متمم معرفي مي‌شوند)

 صفحه‌هايي كه از طريق پيامك، يا از طريق اپليكيشن‌هاي موبايل، به كاربران معرفي مي‌شوند تا مخاطب با كليك بر روي آنها، وارد سايت شود.

اهميت صفحه فرود و انتخاب صفحه هاي فرود مهم و كليدي

بعيد است لازم باشد بر اهميت صفحه فرود تاكيد كنيم.

صفحه فرود يا لندينگ پيج ويترين سايت و وبلاگ شماست. مخاطب بر اساس صفحه فرود، در مورد كار شما، نوشته شما، محصول شما و برند شما قضاوت مي‌كند.

با بزرگ شدن سايت يا وبلاگ شما، احتمالاً به سادگي نمي‌توانيد همه‌ي صفحه‌هاي ورود خود را مديريت كنيد (همين الان كه در حال خواندن اين درس هستيد، متمم چند هزار صفحه‌ي ورود دارد).

بنابراين، احتمالاً بايد تعدادي از صفحه‌هاي ورود كليدي را انتخاب كنيد و بر روي آن‌ها وقت بيشتري بگذاريد.

براي ساخت صفحات فرود به چه نكاتي بايد توجه كرد؟

براي ساخت يك صفحه فرود استاندارد بايد به جنبه‌هاي مختلفي توجه داشته باشيد. زيرا اين صفحه قرار است با يك كليك كاربر، شما را به هدفتان برساند. بنابراين با در نظر گرفتن چند نكته مي‌توانيد يك لندينگ پيج ايده‌آل طراحي كنيد.
1.    عنوان جذابي براي صفحه‌تان انتخاب كنيد. عنواني كه طولاني نباشد و كاربر به‌سرعت متوجه شود كه شما قرار است چه محصول يا سرويسي ارائه كنيد.
2.    زيرعنواني انتخاب كنيد كه براي كاربر قانع‌كننده باشد. يك عنوان جالب، توجه كاربر را در لحظه جلب مي‌كند اما يك زيرعنوان جذاب باعث مي‌شود كاربر در سايت بماند و براي مطالعه درباره محصولتان وقت بگذارد.
3.    از تصاوير يا ويدئوهاي جذاب، گويا و باكيفيت استفاده كنيد. تصاوير به كاربر كمك مي‌كند كه از محصول يا سرويستان شناخت بهتري پيدا كند. جالب است بدانيد كه محتواي بصري نسبت به محتواي متني تاثير بيشتري بر بازديدكنندگان سايت دارد.
4.    از توضيحات تكميلي غافل نشويد. از توضيحات روشن و شفافي در صفحه فرودتان استفاده كنيد تا به كاربر كمك كند بتواند اطلاعات مناسبي درباره محصول يا سرويس موردنظر به دست آورد.
5.    حتما در صفحه فرود به كاربر يادآوري كنيد كه قرار است با پذيرش پيشنهادتان چه سودي كسب كند. با گفتن از مزيت‌ها او را ترغيب كنيد تا باكمال ميل از شما خريد كند.
6.    به كاربر بگوييد كه قرار است با محصول يا خدماتتان چه مشكلي را از سر راهش برداريد و يا چه لذتي را برايش فراهم كنيد.
7.    براي ارتباط با مخاطبانتان راه‌هاي ارتباطي مختلفي در صفحه فرود مانند شماره تلفن، ايميل، چت آنلاين و... در نظر بگيريد. اين كار به شما اعتبار مي‌دهد.
8.    به‌هيچ‌وجه از متن‌هاي رنگي و تبليغات چشمك‌زن كه چشم بيننده را اذيت مي‌كند، استفاده نكنيد.
9.    در طراحي صفحه فرود بايد به روانشناسي رنگ‌ها توجه ويژه‌اي داشته باشيد.

 

بهتر شدن صفحات فرود

تبليغات ميان متني

شركت پيام آوا خدمات طراحي سايت تهران و سئو را با مناسب ترين قيمت به شما ارائه مي دهد. بازاريابي و تبليغات به ركن اساسي جامعه امروز ما تبديل شده است.  تبليغات گوگلبراي موتورهاي جست و جو و همچنين  سئو و بهينه سازي سايت از جمله مهمترين روش ها براي بيشتر ديده شدن سايت شما به حساب مي آيد.

تبليغات ميان متني

چهار نكته مهم جهت بهتر شدن صفحات فرود سايت شما 

۱- هميشه واضح و شفاف صحبت كنيم، يك پيام رسا كه اداي مطلب را به عهده دارد بسازيم و كمپين خود را با آن شروع كنيم

در همه تبليغاتي كه ميخواهيد انجام دهيد تا كاربر را به سمت مقصد نهايي هدايت كنيد بايد با جمله ايي يكسان و داراي يك مفهوم اين عمل را انجام دهيد مثلا اگر كمپين تبليغاتي شما مرتبط با يلداي شگفت انگيز و خريد ويژه است بايد اين نكته را در تمامي تبليغات آنلاين رعايت كرد.

دكمه فراخوان ( CTA)

دكمه فراخوان خود را خوب طراحي كنيد جوري كه با تبليغتان كاملا مرتبط باشد.
به همين خاطر بايد وقت و دقت كافي صرف كنيد و مطمئن شويد دكمه فراخوان صفحه فرودتان در نگاه اول قابل تشخيص است و كاربر را به كاري كه مد نظرتان است، تشويق مي‌كند.
براي اينكه دكمه فراخوان شما شانس كليك خوردن را داشته باشد بهتر است به نكات زير دقت كنيد:

  • دكمه را در بهترين مكان موقعيتي از لحاظ ديداري قراردهيد
  • از رنگ بندي قابل توجه و متمايز استفاده كنيد
  • از كلمات تشويقي استفاده كنيد

۲- هميشه نوآوري و جديد بودن براي فرود مخاطب شانس بيشتري را دارا است

مي دانيد كه مخاطبان از تكرار متنفر هستند و صفحات فرودي كه يكسان طراحي مي شود و رونوشت برداري شده است براي كاربران اينترنتي اصلا جذابيت ندارد وبراي هر صفحه فرودتان لطفا محتواي جديد و خلاقانه طراحي كنيد.

3- نقطه تمايز را مشخص كنيد

همان گونه كه ميدانيم تبليغ يعني اغراق و گاهي بايد مسائل را جذابانه در ذهن مخاطب جا بيندازيم گاهي اوقات بايد در تبليغات آنلاين، كمي اغراق كرد. به مشتريان بالقوه‌تان بگوييد چرا بي‌نظير هستيد و چرا آنها بايد شما را به رقبايتان ترجيح بدهند. براي مخاطب خود مشخص كنيد چه تفاوت هايي داريد و چرا پيشنهاد مي كنيد كه شما را انتخاب كنند.

۴- از فركانس هاي اعتماد سازي استفاده كنيد

فضاي مجازي وآنلاين فضايي است كه در نهايت و غايت آن اعتماد كمي بين كاربر و وب سايت مورد نظر برقرار است زيرا اين ارتباط پايه چهره به چهره را ندارد و ممكن است حسي نامطمئن در كاربر برقرار شود و ما به عنوان فردي كه در پشت اين وب سايت نشسته ايم بايد كاري كنيم كه اين اعتماد افزايش يابد تا كاربر با برقرار كردن يك رابطه احساسي در عين حال امن و مطمئن و موازي و هم راستا با يك سري از موارد اصولي در صفحه فرود شما بماند و ماندن او سبب رسيدن به هدف شود.
دو روش عمده در اين اعتماد سازي شفاف سازي يكسري از امور است كه مهم ترين آن عبارت اند از :

  • ارائه دادن اطلاعات تماسي دقيق  از مجموعه و وب سايت
  • ارائه گواهي نامه هاي حسن انجام كار و قرار دادن نظريات مشتريان سابق

 

بهينه سازي صفحات فرود

 

راهكارهاي بالا بردن نرخ تبديل صفحات فرود

عوامل زيادي هستند كه در موفقيت يك صفحه فرود نقش دارند، در ادامه برخي از عناصر اساسي صفحه فرود را عنوان مي‌كنيم:

1- عنواني گيرا و جذاب براي صفحه فرود

هنگامي‌كه شخصي به صفحه فرود شما مي‌آيد، تنها چند ثانيه زمان داريد تا قبل از اينكه بر روي دكمه بازگشت كليك كند، او را متقاعد كنيد در آنجا بماند. عنوان جايي است كه مسير نرخ تبديل شما از آنجا شروع مي‌شود، عنوان بايد توجه مشتري شما را جلب كند و در واقع درك موضوع، ارتباط مستقيمي با عنوان اصلي دارد. بنابراين عنوان بايد به بازديد كننده توضيح دهد كه به عنوان مثال محصول مورد نظر دقيقا چه چيزي مي‌باشد. يك عنوان بايد به صورت زير باشد:

  • منحصر به فرد و گيرا: به عنوان‌هاي خبري در روزنامه‌ها توجه كنيد و ببينيد كه آنها طوري طراحي شده‌اند كه باعث جلب توجه نگاه شما مي‌شوند.
  • كوتاه و شيرين: هرگز براي نوشتن عنوان از كلمات زياد استفاده نكنيد، عنوان شما بايد كوتاه، مشخص و پر انرژي باشد.

2- زير عنوان متقاعد كننده و توضيحات تكميلي

اكنون كه شما توجه مشتريان خود را با يك عنوان مهيج و گيرا جلب كرده‌ايد، وقت آن است تا توضيح بيشتري به مخاطب دهيد و او را ترغيب كنيد كه بقيه اطلاعات را بخواند. زير عنوان يا عنوان فرعي شما بايد گامي جلوتر از عنوان پيش ببرد. بيشتر اوقات زير عنوان در پايين عنوان اصلي قرار مي‌گيرد و اندكي توضيحات بيشتري مي‌دهد. توضيحات تكميلي كه مي‌دهيد متن آن بايد حاوي اطلاعاتي باشد كه كاربر مي‌خواهد نه اينكه متن اينقدر طولاني باشد كه كاربر به دنبال موضوع سؤال خود بگردد. البته گاهي اوقات، عنوان، زير عنوان و تصاوير مي‌توانند نقش توضيحات تكميلي را داشته باشند و نيازي به جدا نوشتن آن نيست. عنوان فرعي و توضيحات شما بايد:

  • صريح و مختصر باشد: عنوان فرعي (header) شما مي‌تواند طولاني تر از عنوان شما باشد و توضيحات شما مي‌تواند هنوز بلندتر هم باشد؛ 
  • سودمندي: فقط به مشتريان خود اطلاع ندهيد كه چه كاري مي‌توانيد انجام دهيد، بگذاريد آنها بدانند كه چه منافعي براي آنها دارد؛
  • محتواي جايگزين را در نظر بگيريد: اگر نگران هستيد كه نمي‌توانيد توضيحات خود را در چند خط بيان كنيد، سعي كنيد از يك ويدئو استفاده كنيد. شركت‌هايي كه از ويدئو در صفحه فرود خود استفاده مي‌كنند،86% نرخ تبديل آنها افزايش مي‌يابد.

3- ايجاد فرم

در حالي كه برخي صفحات فرود شامل لينكي به صفحه تماس يا يك دكمه انجام دادن عملي هستند، برخي از نمونه‌هاي بهترين صفحه فرود به شما اين امكان را مي‌‌دهند كه جزئياتي در مورد خود را به طور سريع براي آنچه كه آنها ارائه مي‌دهند وارد كنيد. هدف اين نوع صفحات فرود جمع آوري اطلاعات بازديدكنندگان است تا بتوانند از اطلاعات تماس يا هر گونه اطلاعات ديگر براي ارتباط بيشتر و برآورد شدن انتظارات شما استفاده كنند. همچنين صفحه دريافت اطلاعات بازديد كننده بايد داراي مزاياي تبديل باشد و نيز داراي يك پيشنهاد با ارزش براي افزايش اين تبديل‌ها باشد. اما در نظر داشته باشيد تنها اطلاعاتي را كه نياز داريد قرار دهيد، هيچ چيز خسته كننده‌تر از يك فرم طولاني با گزينه‌هاي غيرضروري براي پر كردن نيست. هنگامي كه فرمي را طراحي مي‌كنيد به ياد داشته باشيد:

  • كوتاه باشد: فرم‌هايي بين 3 تا 5 فيلد مي‌تواند 20% نرخ تبديل داشته باشد اما فرم‌هايي كه داراي 6 فيلد هستند 15% نرخ تبديل دارند. 
  • از سؤالات شخصي اجتناب كنيد: افراد خيلي دوست ندارند اطلاعات زيادي در مورد خودشان بدهند، براي مثال نرخ تبديل در صفحاتي بالاتر است كه سن مشتريان را سؤال نمي‌كنند. 
  • استفاده از آن را آسان كنيد: مطمئن شويد كه مشتريان شما مي‌توانند با استفاده از منوهايي كه كليك بر روي آنها آسان است بر روي دسكتاپ، تبلت يا موبايل به فرم صفحه فرود شما دسترسي يابند.

4- مزايا يا پيشنهادات ارزشمند

گاهي اوقات مي‌توانيد مزايا يا پيشنهادات منحصر به فردي را در بخش توضيحات صفحه فرود خود قرار دهيد. براي بيشتر ديدن ويژگي يا مزاياي خاص، آنها را با ليست اعداد، نقطه‌گذاري و غيره نمايش دهيد. به ياد داشته باشيد بيشتر صفحات فرود با نرخ بالا هميشه به سوال اينكه چه فايده‌اي براي كاربر دارد پاسخ مي‌دهند. اين بهترين شانس است تا محصولات خود را بفروشيد. بنابراين:

  • از رسانه‌هاي مختلف استفاده كنيد تا بتوانيد مشتريان خود را افزايش دهيد؛ به جاي ليست كردن مزيت‌هاي آنچه كه ارائه مي‌دهيد، سعي كنيد با استفاده از ويدئو، تصاوير و نمودارها با مخاطبان خود تعامل و ارتباط برقرار كنيد. 
  • بر روي منافع آن براي كاربران تمركز كنيد؛ به جاي اينكه فقط در مورد شركت خود صحبت كنيد، اجازه دهيد مشتريان با آمار و ارقام آنچه را كه مي‌خواهيد در مورد شما بدانند. براي مثال، به جاي آنكه بگوييد ميزان موفقيت ما 98% است، بگوييد شما مي‌توانيد از ميزان موفقيت 98% لذت ببريد.
  • پيمايش (اسكرول كردن) را به كمترين حد ممكن برسانيد؛ داشتن چيزهاي زيادي براي ارائه خيلي خوب است، اما به ياد داشته باشيد كه مشتريان شما دوست ندارند براي رسيدن به Call To Action يا فرم اسكرول زيادي كنند. در ادامه تصوير از سايتي است كه صفحه فرود آن داراي سه مزيت مجزا براي كاربر است و شامل تصاوير، توضيحات و يك call to action فوري در كنار آنهاست. اين يك روش عالي است تا مطمئن شويد كه شما توجه مخاطبان خود را جلب مي‌كنيد.

5- Call to Action قوي

در نهايت، آخرين چيزي كه نياز داريد اين است كه مشتريان خود را ترغيب كنيد تا كاري را انجام دهند. بنابراين CTA جزئي جدا نشدني از صفحات فرود هستند. اگر مي‌خواهيد آنها با شما تماس بگيرند، شماره تلفن خود را همراه با فونت جذاب و درشت بگذاريد و دكمه« Call Now يا تماس» را قرار دهيد. اگر مي‌خواهيد از مشتريان خود آدرس ايميل بگيريد فرمي را براي آنها ايجاد كنيد و دكمه‌اي كه مي‌گويد  « Start Today يا شروع كنيد» را بگذاريد. صفحه فرود مي‌تواند با يك Call to Action خوب پايان يابد. چند قاعده‌اي كه بايد دنبال كنيد عبارتند از:

  • از رنگ‌هاي متضاد استفاده كنيد تا دكمه Call to Action براحتي ديده شود: اين دكمه يا متن بايد توجه كاربر را بيش از هر چيز ديگري بر روي صفحه جلب كند.
  • مطمئن شويد كه رونوشت قانع كننده است: ارزش آن را حفظ كنيد و از كلماتي مانند Submit يا ارسال استفاده نكنيد. مشتريان دوست ندارند كه به آنها اينگونه متنقل شود كه شما آنها را كنترل مي‌كنيد. 
  • از يك دكمه استفاده كنيد؛ مشتريان آموزش ديده انتظار دارند تا يك دكمه بر روي صفحه فرود داشته باشند. به اين دليل كه استفاده از آن آسان است و همچنين بر روي دستگاه‌هاي موبايل هم كار مي‌كند. 

 طراحي يك صفحه فرود خوب نبايد يك كار مشكلي باشد، بلكه به زمان، توجه و تحقيق نياز دارد. نكات بالا را دنبال كنيد و به خاطر بسپاريد كه به طور مكرر صفحات خود را بررسي كنيد تا متوجه شويد چه عناصري نرخ تبديل بالاتري را دارند. هر چه بيشتر در مورد مشتريان خود بدانيد و متوجه شويد كه نحوه پاسخگويي آنها به فرم‌هاي مختلف، CTA و غيره چگونه مي‌باشد، صفحه فرود مؤثرتري خواهيد داشت. 

 


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۳۰ آذر ۱۳۹۸ساعت: ۰۱:۴۳:۲۵ توسط:پدرام موضوع:

مفهوم بازاريابي شبكه اي

 

 
 
 
 
 

بازاريابي شبكه اي چيست؟ بازاريابي شبكه اي يا به عبارتي فروش هرمي روشي از بازاريابي است كه از تبليغ ميليونر شدن براي كسب درآمد استفاده مي كند.

بازاريابي شبكه اي يا Network Marketing را ممكن است با واژه هايي مانند بازاريابي چند سطحي يا MLM و بازاريابي مستقيم يا Direct Marketing نيز معرفي شود. در بازاريابي شبكه اي چند لايه از افراد به انجام امر بازاريابي محصولاتي مشخص مشغول هستند. در اين روش بازاريابي برخي افراد علاوه بر مسئوليت بازاريابي بايد وظيفه آموزش افراد تازه وارد را نيز به عهده بگيرند.

(نظر شخصي مترجم قبل از خواندن متن: در بازاريابي شبكه اي خريدار كالا عملا وجود ندارد و همه خريداران كالا براي متنفع شدن ،بايد به امر بازاريابي به پردازند. اگر يك تجارت سالم باشد. بازارياب ها نبايد به دنبال ايجاد رقيب براي خود باشند و بايد بتوانند كالاي با ارزش خود را براحتي در بازار فروخته و ثروتمند شوند. اين امر در عمل نيز صادق است يعني شما در بازاريابي شبكه اي كالايي كه ارزش آن واقعي باشد را مشاهده نمي كنيد. كالاي بي ارزش را هم نميتوان براي هميشه به همگان فروخت. كالاي با ارزش و مشتري پسند هم به اين همه بازارياب نياز ندارد و توليد كنندگان آن براحتي ميتواند با چند شعبه فروش در سطح شهر كالاي خود را به فروش برسانند.

بازاريابي شبكه اي ادعا ميكند كه همه شركت ها و مشاغل در انتها به بازاريابي شبكه اي روي مي آورند و براي اين ادعا مثال هايي مانند اينها مي آورند : اگر يك شركت با سابقه از شما بخواهد با معرفي دوستان خود از تخفيف بهره ببريد. در واقع دارد نوعي بازاريابي شبكه اي انجام ميدهد. و يا اينكه پزشكان و وكلا و مانند آنها اگر مشتريانشان آنها را به دوستان خود معرفي نكنند نابود ميشود. بنابراين آنها از بازاريابي شبكه اي استفاده مي كنند. اين مثال ها همگي غلط است. اين روش هاي تبليغاتي روش هاي تبليغاتي دهان به دهان و درخواست فروشنده و پزشك و وكيل از مشتريان براي معرفي آنها به دوستانشان در واقع cta براي بازاريابي دهان به دهان است كه بر خلاف بازاريابي شبكه اي بسيار موفق و سالم عمل مي كند و نمونه هاي موفق آن را در سرتاسر دنيا با صد ها سال سابقه فعاليت مستمر مشاهده مي كنيم.)

 

بازاريابي شبكه اي چيست

 

بازاريابي شبكه اي چگونه عمل مي كند

يك شركت بازاريابي شبكه اي افرادي را براي جذب مشتري و نمايندگان فروش استخدام مي كند. هر كدام از اين نمايندگان فروش خود به يك مدير فروش و بازارايابي تبديل ميشوند.

شركت هاي بازاريابي شبكه اي بجاي پرداخت حقوق ثابت، كمسيون فروش پرداخت مي كنند. هر كدام از نمايندگان فروش در شركت هاي بازاريابي شبكه اي علاوه بهره مندي از كمسيون فروش خود درصدي بابت فروش زيرشاخه هاي خود دريافت مي كند.

آيا بازاريابي شبكه اي يك كلاهبرداري است

سوال: برخي دوستان سعي مي كنند تا من را به سمت بازاريابي شبكه اي بكشند و اظهاراتي مي كنند كه بنظر يك بازي با پول و يا يك شركت هرمي ميرسد. برخي ديگر از دوستان به من مي گويند كه اين شركت ها غير قانوني هستند و شركت در آنها مشكلاتي براي من ايجاد خواهد كرد. از كجا ميدانم كه شركت هاي بازاريابي شبكه اي قانوني هستند؟

پاسخ: براي اينكه درك بهتري از بازاريابي شبكه اي ابتدا بايد بگوييم كه بازاريابي شبكه اي چه چيزي نيست. اول ، بازاريابي شبكه اي يك شماي هرمي نيست. برنامه هاي هرمي زنجير هايي از واژگان هستند كه به مردم وعده ميدهد كه با سرمايه گذاري به شيوه اي جادويي صاحب ثروت خواهند شد.

ساختار هرمي يك بازي با پول است كه با واقعيات بازاريابي و تجارت همخواني ندارد. بصورت معمول در شركت هاي هرمي كالايي وجود ندارد. و فقط پول بين افراد جابجا ميشود. شركت هاي هرمي جديد كالاهايي را نيز ارئه ميدهد كه صرفا براي مخفي كردن بازي با پول است كه در پشت پرده اين ساختارها جريان دارد.

بازاريابي شبكه اي يك روش تجاري قانوني است. اصل اول آن جذب مخاطب بر اساس واقعيت است. محصولات ارائه شده در بازاريابي شبكه اي ارزشمند و با قيمت درست و عادلانه ارائه ميشوند. برخي افراد در بازاريابي شبكه اي بسيار ثروتمند ميشوند ولي اين بستگي به خود آنها دارد. آنها تصميم ميگيرند كه سازمان خود را براي عرضه كالا و خدماتي ارزشمند ايجاد كنند و از آن متنفع شوند.

شركت هاي هرمي غير قانوني هستند و براساس سوء استفاده از افراد ايجاد شده اند. براي يك فرد كه در بازاريابي هرمي صاحب ثروت ميشود فرد ديگري بايد ثروت خود را از دست بدهد. در بازاريابي شبكه اي هر فرد ميتواند تلاش خود را چندين برابر كند. مهارت و استعداد براي كمك به ديگران براي موفق شدن منبع درآمد اصلي در بازاريابي شبكه اي است. بازاريابي شبكه اي خود را به عنوان يكي از بخش هاي اقتصاد ثابت كرده است و روشي است كه تجارت هاي گوناگون در سرتاسر دنيا به آن روي آورده اند.

بازاريابي شبكه اي درباره منفعت طلبي از دوستان و خويشاوندان نيست. چند سال پيش بازاريابي شبكه اي بعنوان خرده فروشي به حساب مي آمد. كه درآن بر اساس چشم انداز از اشخاص داراي استعداد حمايت مي كرد. اشتراك گذاري كالا و خدمات و فرصت ها با مردمي كه ميشناسيم جزئي از اين بازاريابي به حساب مي آمد. اكنون هم اين موارد از اصول ساختاري اين روش بازاريابي به شمار ميروند. امروزه مردم از شيوه هاي بازاريابي پيچيده اي مانند اينترنت، ويدئو كنفرانس ها و ساير روش هاي بازاريابي از راه دور استفاده مي كنند. با اين شيوه هاي بازاريابي دايره فروش و معرفي و بازاريابي محصولات از مرز هاي كشور ميگذرد.

بازاريابي شبكه اي يك تصوير سريع پولدار شويد ارائه نميدهد. برخي از مردم سودهاي كلاني را بسرعت از بازاريابي شبكه اي ميبرند. خيلي ها ممكن است گمان كنند اين افراد خوش شانس هستند. اما موفقيت در بازاريابي شبكه اي هيچ ارتباطي با شانس ندارد. متاسفانه در بازاريابي شبكه اي برخلاف وعده هايي كه داده ميشود. پولها به سمت حساب بانكي شما به پرواز در نمي آيند. براي موفقيت در بازاريابي شبكه اي شما بايد از يك سري اصول پايه و پويا تبعيت كنيد.

بازاريابي شبكه اي چيست و چگونه ايجاد ميشود

 

بازاريابي شبكه اي چيست

بعد از اين بحث ها نوبت به تعريف بازاريابي شبكه اي ميرسد. بازاريابي شبكه اي يك تجارت جدي براي افراد جدي است. بازاريابي شبكه اي يك سيستم اثبات شده است كه در آن طراحي ، ساخت و هزينه هاي ايجاد تيم به نفع ايجاد يك نقشه راه براي موفقيت شما از بين رفته اند. كافيست كه نمونه هاي موفق را دنبال كنيد. سيستم ها اثبات شده و قابل كپي شدن هستند و شركت هاي خوبي آنها را تائيد كرده اند.

كليد اصلي اين است: بازاريابي شبكه اي درباره قدرت نفوذ است. شما ميتوانيد ساعت كار خود را افزايش دهيد. با حمايت و آموزش ديگران درصد كمي از موفقيت آنها عايد شما هم خواهد شد. J. Paul Getty كه يكي از بزرگترين بنگاه هاي ثروت سازي دنيا را ايجاد كرده است. ميگويد من يك درصد از منافعي كه صد نفر برايم ايجاد مي كنند را به صد درصد منافعي كه خودم ميتوانم كسب كنم ترجيح ميدهم. اين جمله تعريف بسيار هوشمندانه اي از بازاريابي شبكه اي است.

براي مثال : بيشتر انسان هاي موفق يك تجارت بر پايه بازارايابي شبكه اي ايجاد كرده اند. آنها هر هفته چند ساعت مشخص كار مي كنند، هر ساعت از كار آنها منجر به توليد منافع تجاري زنجيرواري براي آنها ميشود. سپس آنها از افراد ديگر حمايت مي كنند و به آنها ياد ميدهند كه چطور كالا و خدماتشان را بفروشند. هر كدام از اين افراد هم از افراد جديدي براي فروش محصولات شركت حمايت مي كنند.

با كمك به مردم كه شما خود بصورت شخصي اسپانسر كرده ايد براي اسپانسر كردن ديگران، شما در واقع درآمدهاي خود را دو برابر كرده ايد.

با بازاريابي شبكه اي شما مجموعه اي شامل صد ها و يا هزاران نفر ايجاد مي كنيد. كه به تجارت شما پيوسته اند. شما زمان خود را براي كمك به ديگران صرف ميكنيدو فعاليت ديگران به شما سود ميرساند.

بازاريابي شبكه اي محدوديت هاي جغرافيايي ندارد. حداقل سهميه در بازاريابي فروش در بازاريابي شبكه اي بي معنا است و لزومي ندارد. نيازي با آموزش و مهارت خاص براي پيوستن به بازارايابي شبكه اي نيست. بازارايابي شبكه اي يك تجارت بر پايه كسب و كار خانگي است. كه به افراد كمك مي كند كه كاري بدون پرداخت ماليات داشته باشند. با تجارت شبكه اي ميتوان براحتي از مسافرت لذت برد و در ضمن تجارت كرد.

بخش آيا بازاريابي شبكه اي يك كلاهبرداري است بر اساس نوشته هاي آقاي شفلد موسس بازاريابي شبكه اي شفلد. مشاور شركت تمپ و آريزونا، و موسس چنيدين شركت بازاريابي چند سطحي يا MLM نوشته شده است.

بازاريابي شبكه اي در ايران

همانطور كه در ابتداي اين مقاله گفتم من شخصا ديد مثبتي به بازاريابي شبكه اي نداشتم و البته هنوز هم ندارم. ولي براي بحث بازاريابي شبكه اي در ايران دو منبع معتبر و موثق يافتم كه قطعا قابل اتكا ميباشند. اولي سايت iranhoshdar است كه توسط پليس فتا راه اندازي شده است و اطلاعاتي براي جلوگيري از سرقت هاي رايانه اي و اينترنتي به افراد مي دهد. در اين سايت نام و مشخصات شركت هايي كه در ايران مجاز به فعاليت بازارياي شبكه اي هستند را ارائه و جزئياتي درباره آنها منتشر كرده است. حتي تخلفات آنها را هم ميتوانيد در اين سايت بيابيد. اين اطلاعات در آدرس http://www.iranhoshdar.ir/Default.aspx?PageNAme=Page&ID=43 ارائه شده است. سايت بعدي كه ميتوان با اطمينان خاطر به اطلاعات آن رجوع كرد. سايت سازمان صنعت و معدن و تجارت است. با توجه به اينكه قوانين جمهوري اسلامي ايران بصراحت اعطاي هر گونه مجوزي براي ايجاد شركت هاي بازاريابي شبكه اي را به سازمان صنعت و معدن و تجارت واگذار نموده است لذا سايت اين سازمان معتبرترين منبع براي معرفي شركت هاي مجاز به انجام اين نوع بازاريابي ميباشد. سايت وزارت خانه به آدرس http://www.mimt.gov.ir/ ميباشد و آدرس سازمان مربوط به شركت هاي بازاريابي شبكه اي در زير دامنه http://www.networkmarketing.mimt.gov.ir/ مبياشد. همانطور كه ميدانيد يك زير دامنه تنها توسط مالك اصلي دامنه قابل اجرا است و بنابراين وزارت خانه صنعت و معدن و تجارت رسما و قانونا مسئول زيردامنه هاي ايجاد شده در سايت خود است. بنابراين بسادگي ميتوان اطلاعات اين سايت را بعنوان منبعي معتبر مورد استفاده قرار داد.


برچسب: ،
ادامه مطلب
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۱۲ آذر ۱۳۹۸ساعت: ۰۸:۴۲:۱۵ توسط:پدرام موضوع: